《姜子牙》成不了《哪吒》，光线传媒靠不了动漫“封神”

本想凭借着《姜子牙》打个漂亮翻身仗的光线传媒却被资本市场打了一巴掌。

国庆期间《姜子牙》虽然卖了13亿，但作为背后出品方的光线传媒却在节后遭遇了“大跳水”。

由于《哪吒》的大获成功，同样由光线传媒出品的《姜子牙》也被寄予厚望。但《姜子牙》上映后，口碑却饱受争议，票房高开低走。“之前对《姜子牙》有多期待的影迷，观影后的落差就有多大。”有观众这样认为。

而光线传媒股价也随《姜子牙》口碑的变化而大幅波动。

今年8月16日，《姜子牙》宣布定档国庆后，第二天光线传媒开盘暴涨；9月7日，光线传媒盘中股价最高涨至18.04元，创下2015年7月以来新高。

而在国庆档后的第一个交易日，10月9日，光线传媒股价暴跌，盘中一度大跌17.17%至13.8元，创2015年上市以来最大跌幅。当日收盘跌13.57%，较节前最后一个交易日收盘市值缩水近66亿元。

图片来源：东方财富网截图

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《姜子牙》差在哪了？

打着“国漫崛起”口号的《姜子牙》未能成为爆款，是此次国庆档的一个“意外”。

在豆瓣上，封神宇宙同系列作品《哪吒：魔童降世》（下简称《哪吒》）评分高达8.4分，而《姜子牙》只有7.0分。

而与《哪吒》50多亿票房相比，《姜子牙》近14亿票房的成绩并不算优秀，离此前业内预测“保守20亿”的票房有一定差距。

事实上，10月1日曾是《姜子牙》的高光时刻，其以3.62亿票房成为单日冠军，并刷新中国电影市场动画电影首日票房纪录、2020年单片单日票房纪录。

仅仅两天后，在票房榜上领跑的《姜子牙》单日票房就被《我和我的家乡》超越，排片比例从10月1日的36.4%下滑至10月8日的26.4%。

图片来源：《姜子牙》宣传海报

“本来以为是哪吒那种合家欢动画片，带着孩子来看，结果故事讲的原来是‘中年危机’‘拯救苍生’这种宏大议题。感觉被预告片欺骗了。”一位年轻家长这样谈起观影感受。

前作哪吒的角色只出现在了片尾彩蛋里，那是许多观众全场唯一发出笑声的桥段。

更重要的是，外界对光线传媒和其旗下的彩条屋影业意欲打造的“封神宇宙”产生了质疑。

业内人士指出，从整个封神宇宙角度来看，《姜子牙》的叙事能力较《哪吒》是大幅的倒退，甚至是崩塌式的毁灭。

这也说明相比美国“漫威宇宙”，彩条屋尚未形成完全成熟的制作工业体系。

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《姜子牙》能否救光线？

值得一提的是，尽管此前多部火爆作品都给光线传媒带来了可观的收益。然而，在影视行业遭受疫情冲击，上半年几乎停摆的情况下，光线传媒上半年也难逃亏损。

2020年中报显示，上半年营业收入2.59亿元（人民币，下同），同比减少77.86%；归母净利润0.21亿元，同比减少80.46%。

上半年，光线传媒的三大主营业务电影及衍生品、电视、艺人经纪业务的收入同步下滑。

其中电影及衍生品业务收入为0.92亿元，同比减少90.06%；电视剧业务收入1.53亿，同比减少30.56%；艺人经纪业务同比减少45.58%。

现金流补给方面也在掉档。上半年，经营活动产生的现金流净额为-4.77亿元，同比下滑26.25%；投资活动产生的现金流净额为-5.34亿元，同比下滑76.57%。

实际上，从光线传媒近几年的财报来看，其经营情况也值得推敲。2015年至2019年，光线传媒营收分别为15.23亿元、17.31亿元、18.43亿元、14.92亿元、28.29亿元。有意思的是，光线传媒营收增速在连续4年下滑甚至出现负增长的情况下，于2019年猛然上扬。

尽管此前，光线传媒陆续上映了《妙先生》《荞麦疯长》等影片，但票房效果不尽人意；虽参与出品了《八佰》，但凭该片挣钱的主力军却是华谊兄弟。

图片来源：官网

业内人士认为，《姜子牙》是光线传媒能否打赢下半年翻身仗的关键。

作为光线传媒“神话三部曲”之一，同为霍尔果斯彩条屋影业有限公司制作，无论是题材画风还是制作，《姜子牙》都和去年大爆的《哪吒》为同一标准。

此前，《哪吒》是一部现象级的制作，票房突破50亿元，冠绝2019年。而《姜子牙》能否延续票房神话？从目前来看，几乎没有可能，更不要谈拯救光线传媒了。

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遥遥无期的动漫梦

很多公司都有一个迪士尼梦，光线传媒也不例外，但目前来看还是很远。

打造迪士尼世界不仅仅需要IP的打造，更需要IP整体产业链的融合及后期的延续，而光线传媒的IP产业链的融合能力非常弱。

《哪吒》获得数十亿票房后，光线传媒才开始着手衍生品开发，以至于各类盗版衍生品横行于市面上。虽然今年尽管《姜子牙》有了衍生品意识，但其在国庆档的口碑影响了其观众的购买欲望。

图片来源：官网

除此以外，光线传媒在线下布局也远不及竞品。华强方特的主题乐园业务，占整个公司总营收的80%左右。2019年迪士尼乐园营收占总营收43%。而光线传媒却从未涉足这一领域。当然，从目前来看，即便涉足这一领域，光线传媒也难以驾驭。

光线传媒与迪士尼更差一个独立的IP帝国。这样的IP帝国并非来源于现有封神故事，而是独立于观众认知之外的类似米奇、唐老鸭之类的IP，而这一切需要大量的时间去打磨。光线传媒在这一领域刚刚起步，旗下投资公司好传动画仅仅产出了《大理寺日志》等IP，距离漫威规模IP帝国还很远。

长远来看，光线传媒很难打造漫威IP。尽管为了解决动漫产业链上游IP孵化问题，彩条屋正式上线了原创漫画APP“一本漫画”，但也困难重重。

目前来看，各个巨头都在动漫领域投入大量资源，打通上游产业链，意在打造漫画IP帝国，但都成效见微。

此外，由于动漫创作成本极高，其盈利难度也非常大。这对于依靠爆款盈利的光线传媒而言是一个较大的挑战。

虽然《姜子牙》没有取得和《哪吒》一样的傲人成绩，但不可否认它在国漫做出的贡献，下一个国漫爆款何时到来我们不知道，但最终还是会到来的。

不可否认的一点是，彩条屋的几部动画确实给国漫崛起带来了信心，但因其一味地贩卖情怀而不卖内容，致使其也自身难保了，而更为重要的一点是，光线传媒目前遭遇的困境仅靠一个彩条屋是无法解决的，更何况是一个《姜子牙》呢。