TikTok出现新买家！字节跳动电商不成反被PUA？

TikTok又出现了一个潜在的新下家。

美国零售巨头沃尔玛宣布，它已与微软合作竞购字节跳动旗下的TikTok。

值得一提的是，在沃尔玛官宣前不到一天，TikTok CEO梅耶尔宣布辞职。

多家媒体证实，梅耶尔与TikTok分手的主要原因是梅耶尔试图绕过张一鸣与字节跳动的美国股东谈论分拆收购TikTok美国业务。

而其辞职，则可能意味着张一鸣对TikTok分拆事宜有了新的想法。

考虑到沃尔玛在TikTok CEO辞职后如此“及时”地宣布竞购讯息，这很可能意味着以甲骨文与字节跳动投资人组成的收购团队彻底出局。

值得一提的是，字节跳动近日起诉了美国政府。

起诉书没有什么太大新意，无非就是指责特朗普各种违宪。

就这份不温不火的起诉书而言，我们很难判断字节跳动对保住TikTok究竟有多大的决心。如果只是抱着打打谈谈的心态，那可就危险了。

毕竟，什么都不想失去的人，最终将一无所得。

更重要的是，美国属英美法系，是一个判例法的国家。

考虑的类似案情并无前例，如果字节跳动在TikTok问题上败诉，则将为美国政府放松枷锁、彻底打开潘多拉魔盒。微信、支付宝乃至于一切中国互联网公司在美国的业务都将面临美国政府想杀就杀的窘境。

因此TikTok在美国的生死恐怕直接关乎中国企业未来的出海路。

当然，TikTok分拆一事目前尚无定论。

而如果一定要给TikTok找个下家，微软与沃尔玛可能是最好的选择。

沃尔玛的最新财报显示，沃尔玛的电商业务近期有着明显增长。

数据显示，其美国市场电商销售额涨幅为97%，山姆俱乐部电商销售额也高达39%。

如此惊人的涨幅固然是吃了疫情红利，但这与沃尔玛在电商业务的长期布局也是分不开的。

2016年，沃尔玛收购了电商平台Jet.com17年收购男装电商Bonobos， 18年收购大码女装在线零售商Eloquii，沃尔玛在电商业务上的野心昭然若揭。

沃尔玛股价

数据来源：Tradingview

事实上，沃尔玛在2016年就开始积极布局电商业务，而在最近的六个季度，其电商业务稳定上涨。

今年6月，沃尔玛在美国的电商市场份额首次超过eBay,位列第二。

然而，跟世界首富的亚马逊相比，沃尔玛的电商帝国还很弱小。

TikTok则有望帮助沃尔玛挑战亚马逊。

TikTok在美国有近一亿人的用户，而其中的绝大多数都是堪称电商主力的年轻人。

如果收购成功，沃尔玛可以更好切入年轻群体，有助于其第三方市场和广告业务。

事实上，这也不是沃尔玛第一次尝试进入媒体领域。

此前，沃尔玛就曾买下视频公司Vudu，可惜由于经营不善，该项目在今年已被抛售。

沃尔玛希望成为TikTok的独家电子商务与支付服务提供商，并进而获得公司数据。

在沃尔玛宣布竞购后，其股价盘中直线拉升，截至收盘大涨4.55%。

沃尔玛想借助TikTok做的事，字节跳动自己当然也想做。

自今年7月，字节跳动将电商升级为一级业务部门，与今日头条、抖音等王牌产品平级。

8月26日，抖音官方宣布将封杀第三发来源的商品，未来淘宝、京东等外部商品无法接入抖音。

这意味着，抖音希望大力发展自己的电商平台，以求完成以内容为核心的商业闭环。

我们知道，互联网平台变现的三驾马车无非是：广告、游戏和电商。

眼下字节跳动的营收结构仍然是以广告收入为主。

而广告的营收模式单一，天花板一望可见，这显然不能满足张一鸣的野望。

想要让字节跳动撑起更高的估值，就必须要在自家平台形成购买闭环，以摆脱对广告主的依赖、拥有更丰富的盈利模型。

然而，抖音的电商之路仍然面临诸多挑战。

眼下， 抖音小店仍然完全围绕抖音电商直播发展。

而眼下抖音电商的表现并不尽如人意，数据显示，19年抖音直播电商GMV仅有100亿元，与淘宝1800亿、快手450亿的差距较大。

而若想通过自营店铺来提高服务品质，则又要面临成本过高、投资过大的问题。

不过，如果沃尔玛当真收购了TikTok，则其与字节跳动中国业务也有合作的可能。

眼下，沃尔玛在中国有数十家实体店，如果字节跳动若愿意合作，则沃尔玛可在相当程度上解决抖音小店的供应链问题。

让电商连接流量，这是电商企业与流量企业共同的心愿。

福祸相依，如果TikTok一定无法保留，或许字节跳动也有机会从中因祸得福。