签约赵丽颖为品牌代言人 好想你官宣新战略后再度出牌

好想你“红枣+”战略全新开启

中国红枣第一股接连“高举高打”。

9月9日，好想你健康食品股份有限公司发布官方消息，该公司签约知名影视演员赵丽颖为首位品牌代言人。

4天前，在刚刚举行的“第十八届红枣文化节”上，好想你已打出了一套组合拳，包括新战略、新IP、新产品线、设全国红枣行业首个院士工作站等。同日举行的“2020中国首届红枣食药同源峰会”，更清晰揭示了它的新诉求：开启“红枣+食药同源”，拓展产品品类，打造产品壁垒，占领行业制高点。

好想你在大健康战略上出牌，不止“够下本”，更聚焦主业、突击大单品、带动沿黄农特产业带，这既是对品牌、产品体系技能谋求重构，更彰显对大健康消费领域发起一场全攻的雄心。

【1】签约影视演员赵丽颖，好想你揭晓首位品牌代言人

9月9日上午10点16分，好想你官方微博发布消息称，正式邀请影视演员赵丽颖担任其品牌代言人。

为何签约赵丽颖？好想你相关负责人向大河报·大河财立方工作人员表示：“赵丽颖坚韧自律的品格与好想你坚守健康产业的态度不谋而合，传递了好想你品牌致力于深耕大健康产业的决心和理念”。

随后，赵丽颖也发布微博表示：“生活需要多些健康。和我一起携手@好想你，陪伴每一位对品质生活充满追求的朋友，以轻盈自如的状态自信前行。”

该微博一经发布迅速引起网友及赵丽颖粉丝团围观，截至发稿，#赵丽颖好想你品牌代言人#话题阅读量已超140万。

值得注意的是，在9月5日开幕的2020中华枣乡风情游暨第18届好想你红枣文化节上，好想你重磅发布了红枣IP“枣帝”，作为首位品牌终身代言人。

“好想你起源于黄帝故里新郑，每年三月三，国内外炎黄子孙纷纷赶往河南新郑敬拜轩辕黄帝。本次发布的红枣IP形象，集8000年红枣文化和5000年黄帝文化于一体。”当天，好想你副总经理石聚领曾经向媒体表示，好想你红枣形象IP的发布也是老牌新生的一种诠释，希望用超级符号与品牌谚语，为品牌资产筑基，旨在更好地传递好想你这一30年国民品牌内涵。

如今签约赵丽颖，无疑为好想你的品牌资产再度增加新内涵。

【2】借疫后“顺风” ，好想你打出战略升级组合拳

从好想你最近一系列大动作来看，签下赵丽颖做品牌代言人，是这家知名的红枣企业为“食药同源”设计的支点之一。

什么是食药同源？

简单理解，即是药物和食物均来源于自然界，医药从食物中分化而来，二者相辅相成。食物除了具有营养价值，同药物一样也具有药用价值以防治疾病。9月5日，尼尔森发布的“食药同源消费者认知研究白皮书”显示，今年疫情过后，这一中医药文化所倡导的健康养生概念深受国人追捧，当前在国内公众中的认知度达91%。

值得一提的是，好想你进军食药同源，与同仁堂“药食同源”颇为近似，只是路径不同。过往，好想你频打“健康牌”，其产品体系与此概念多有交集。比如，以核桃、杏仁、巴旦木为代表的“木本粮”系列产品，即是好想你十年前的探路之作。足见，此次好想你进军食药同源是对“大健康”品牌体系的一次系统性升级，或是重构。

重拾健康牌，好想你的出击点多维且密集。

比如推出的新IP“枣帝”，由华与华公司为新郑红枣、好想你品牌包装设计。这是基于新郑8000年红枣文化、5000年黄帝文化，经过塑形，生成了自带节奏和喜感的“枣帝”。红黄文化交织，动漫拟人化的IP形象，颇具95后年轻人追捧的国潮范儿。

在新产品上，好想你一并发布了6款新品，包括2020年的战略性产品健菲菲（姜枣营卫颗粒），以及四款清菲菲系列新品、一款与阿里联名设计的枣夹核桃新品。健菲菲是好想你十年磨一剑的战略级产品，该产品在2010年申请专利，2012年获河南省工业和信息化科技成果二等奖。产品以红枣、生姜为主，辅以桑叶、菊花、百合等原料，辅以糖调味。在后疫情时代，无疑是为消费者提供了一个可日常食用的、有助于提升免疫力的红枣姜饮产品。

在技术加持上，好想你与中国工程院院士、江南大学博士生导师陈坚达成合作共识，成立全国红枣行业首个院士工作站，致力于红枣特需功能、红枣特色生物制品的研发。而“食药同源”正是该工作站未来研发的一个重要方向。

新品牌代言人、新IP、新产品、设院士站……好想你这套组合拳打出的章法、释放的张力，都直奔一个清晰目标：后疫情时代，要在国内持续放大的“健康消费”“轻食补”市场中谋取重要市场影响力。

【3】“红枣+沿黄特色农业”，谋取合纵连横

9月3日的红枣节开幕式现场，出现了一个有意思的场景。

来自山西、陕西、甘肃、内蒙古、宁夏等沿黄省份多县政务代表及农企负责人悉数登台，将红豆、山楂、百合、银耳、芝麻、瓜子等与红枣汇入“食药同源”四个大字之中，“红枣+沿黄农特产”的组合方案由此定型。

今年年初，好想你提出“回归主业”的战略，从此次活动看，好想你无论是产品还是产业上的“红枣+”，都愈发清晰。该公司以起家之本红枣为圆心，通过科技等手段加持，不断扩大红枣的边界和品类。现场人员注意到，在当日活动现场，并不只是沿黄省份农企代表，另有北京、福建、海南以及河南本土农企出现在现场。

“红枣+”战略，与既往“星火计划”一脉相承。

先从产品上看，好想你在“红枣+”健康食品领域，加强大单品和潜力新品的打造，确保红枣核心品类稳增长。在产品研发上，好想你将依托其冻干等技术优势，拓展“红枣+”特色农产品体系，采取差异化发展战略，满足餐饮连锁化和生活便捷化的市场需求。

如新推出的健菲菲，正是好想你贯彻“红枣+”战略，聚焦主业、做大主业，通过不断拓展以红枣为核心的产品外延，提升好想你的行业地位和市场竞争力。

不仅如此，好想你对既有“星火计划”加以迭代升级，其以沿黄地区当地政府为导向，由当地龙头企业牵头，好想你提供品牌、系统、数据、影响等多方面赋能支持和运营，中台连接、数据共享、线上线下互联互通，形成以专卖店为核心，以体验、购物、前置仓、社群、配送、提货为功能的“一店千品、一品千店”新模式。其中，好想你方面借助其产品、渠道、用户、品牌的势能，与其他县域店面互联互通、有机融合，构建全国性、专业性地域市场平台。