使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
增速放慢，瓶颈渐现，短视频的明天在哪里？
2020-08-30 22:53:39 来源：谭浩俊
增速放慢，瓶颈渐现，短视频的明天在哪里？
8月28日，社会科学文献出版社、清华大学新闻与传播学院等联合发布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2020）》。报告指出，2019年中国传媒产业总规模达22625.4亿元，较上一年增长7.95%，增长率为近8年最低。
这不是偶然的，而是必然的，是一个行业或一个产业发展到一定阶段，一定会出现的瓶颈。一旦遇到这样的瓶颈，要么突破瓶颈，寻求新一轮发展，步入新的平台；要么进入衰退期，从此艰难运行，最终被新的门类或模式取代或淘汰。
对短视频行业来说，随着网络的普及以及观众欣赏能力的增强、要求的提高，行业出现替代或淘汰的可能性还不是很大。但是，如果不能改变或提升，不能突破发展瓶颈，出现问题也是很有可能的。
那么，短视频的明天在哪里呢？内容依然是最根本的要素，是能否生存下去的关键。因为，太多的短视频，都过度突出它的经济效益和眼球效应，过度把眼前利益放在首要位置，过度在乎赚钱。因此，也就不可避免地会把内容放在一边，会削弱内容的吸引力和影响力，甚至走入歧途。如将一些奇形八怪的东西作为切入点，可以产生短期效应，但没有生命力。最典型的，就是最近引起强烈反响的把几岁超胖的孩子作为赚钱的短视频。这样的结果，显然不可能让短视频有生命力。又如与国家倡导的政策相违背，特别是此前很吸引眼球的大肚王，就受到了各方的强烈批评，也被平台所控制。
因此，必须在内容上下功夫，减少吸引眼球的短视频，而是能够传播正能量，能够给观众带来知识乐趣和心情愉悦。不然，就会慢慢消失。
除内容外，形式也很重要。现在的形式，明显过于单调，过于程式化，特别是传播知识的东西，无法用形式吸引观众。而一些地方采用漫画形式发布短视频，就很有效果，就得到很多观众的喜爱。再如B站推出的《后浪》视频，能够那样受追捧也是形式和内容都改变的重要方式。如何在形式上找出路，也是一个重要方面。特别是深受投资者喜爱的市场分析和投资引导，同样不能单纯用单一的短视频生存，而要在形式上求突破。
在此基础上，短视频的专业化分工，应当更细致，更注重深度和契合度，要对一些具体问题进行深入研究和思考。同时，能否把短视频更多的与百姓生活、民生问题紧密结合，有效反映民情民意，也是十分重要的。因为，底层和基层对短视频的需求会是今后非常重要的需求载体，如果能够找到切入点，也会很有前景。
总之，短视频已经进入瓶颈期，如何突破瓶颈，对短视频的未来很重要，对短视频的生命力很重要。没有突破，前景堪忧。
“都市财经”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，客服邮箱admin@5iecity.net，稿件内容仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同
其观点或证实其内容的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
【33家苹果概念公司上半年盈利，近八成正增长 Wind数据显示，截至8月27日晚，有37家苹果概念公司披露半年度报告。上半年，33家公司实现盈利，其中26家公司净利润同比实现正增长，占比近八成。券商分析称，预计下半年苹果AirPods产品出货量持续增长，苹果5G手机换机周期将至，苹果产业链相关公司有望受益。（中证报）
06:34蔚来宣布拟发行7500万股美国存托股份（ADS）。
06:28【合理区间双向波动 人民币“弹回”年初高位】屡破阻力位后，人民币对美元汇率重回1月下旬高位。近三个月，人民币对美元汇率总体升值，在7月重返“6时代”后，近期继续上探。分析人士认为，美元走弱、中国经济持续复苏、人民币资产吸引力提升，是人民币升值的重要因素。总体而言，人民币对美元汇率弹性十足，呈现围绕合理均衡水平双向波动态势。（中证报）
06:23据媒体报道：TikTok要求竞购方出资300亿美元收购其美国业务。
06:21特斯拉CEO马斯克：美国内华达州超级工厂遭遇严重的网络袭击。
06:20【中证报头版：合理区间双向波动，人民币“弹回”年初高位】屡破阻力位后，人民币对美元汇率重回1月下旬高位。近三个月，人民币对美元汇率总体升值，在7月重返“6时代”后，近期继续上探。分析人士认为，美元走弱、中国经济持续复苏、人民币资产吸引力提升，是人民币升值的重要因素。总体而言，人民币对美元汇率弹性十足，呈现围绕合理均衡水平双向波动态势。
06:05【英媒：中国国内航空市场下月将“完全恢复”】ForwardKeys的数据显示，本月中国国内机场的客流达到2019年同期的86%。随着新增病例的减少，更多航班恢复运行，目前机票预订量已恢复到98%，其中大部分是8月中下旬的旅行。ForwardKeys公司副总裁奥利维尔·庞蒂预测，中国国内航空市场将在9月初全面恢复，这是基于多种因素，如疫情持续得到控制，航空公司继续“大力促销”。在新的免税政策助力下，海南度假胜地三亚的旅游出现强劲复苏。（环球网）
06:03【证券日报头版评论：科创板魅力绽放，蚂蚁上市或将引发羊群效应】蚂蚁集团的上市将大幅提升科创板的融资能力和融资水平，同时也将在市场上产生羊群效应，会吸引更多企业在科创板上市。对于刚刚一周岁的科创板，面对蚂蚁集团这个独角兽，既考验科创板的接纳能力也是对科创板承受能力的测试。蚂蚁集团的上市只是一个开始，接下来，将会有更多的优质科技创新企业“寻香而来”，借助科创板实现企业的高质量发展。
05:59离岸人民币（CNH）兑美元北京时间04:59报6.8887元，较周三纽约尾盘跌80点，盘中整体交投于6.8688-6.8937元区间。
05:11标普500指数11大板块涨跌各异，8大板块收涨，3大板块收跌；其中，金融板块领涨，其次是房地产板块；电信业务板块领跌，其次是非日常生活消费品板块。
05:08美股各大类资产类ETF中，恐慌指数做多-iPath领涨，涨超3%，盘中一度涨超11%；其次是美国房地产ETF，涨1.47%；美国国债20+年ETF-iShares领跌，跌1.7%，其次是美国布伦特原油基金，跌1.27%。
04:39市场消息：TikTok工程师据悉针对关闭美国业务可能性制定预案。
04:35New Steet Research首次覆盖台积电台股，并给予其买入初始评级，目标价为640台币。
04:30摩根士丹利将瑞声科技评级下调至低配，目标价为38港元。
04:30【戴尔季度盈利和营收均超预期，股价盘后涨近6%】戴尔二季度经调整EPS 1.92美元，市场预期1.38美元。 二季度经调整营收228亿美元，市场预期225亿美元
04:26
