吴晓波的新SHOW场

　　文 | 华商韬略 何 凝

　　让知识的传递与普及，让求知与学习都变得如此触手可及。

　　“我们能做的就是抓住当下。”

　　这是近来大热电影《信条》中的经典台词。无论时间是否线性运动，如何把握当下都是人们需要知行的命题。

　　法国史学理论家弗朗索瓦·阿尔托格在《历史性体制》中区分了三种历史观，过去的、未来的和当下的。

　　而被秦朔称为“当下主义者”的吴晓波，亦是选择把历史带入当下。

　　【让财经也能SHOW】

　　疾走的人群、闪动的股指、飞驰的摩托、密密麻麻的共享单车……30秒画面结束，吴晓波为新节目开场：

　　“吴晓波头条SHOW，秀出新的商业认知。”

　　这是一档不讲段子、输出认知的脱口秀。在节目中，往常晦涩难懂的财经知识与话题，被吴晓波深入浅出地分享出来。

　　为何“新国潮青年”更愿为新国货埋单？

　　一万五就能买套100平米婚房？

　　为什么经济回落股市却咣咣涨？

　　未来中国天字第一大行业将不是房地产行业，而是养老产业！

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　　衣食住行、消费理财、生育养老，吴晓波以普通人的生活为底色，以财经视角洞察社会人生百态。

　　比如《新国潮青年》这期，说的是当下流行的“买国货”现象。

　　吴晓波先拿日本历史上的“民艺运动”与我们现在的“新国货运动”对照，解答为何“新国潮青年”更愿为新国货埋单：第一，这个国家已经发展到一定阶段，在文化和经济方面都更加自信;第二，有一群庞大的消费者愿意为新国货为本土文化来买单;第三，作为中国人需要回到本国的文化传统中。

　　在节目评论区，网友也积极发表自己的看法：

　　随着每期节目上线，更多人参与到#吴晓波头条SHOW#话题讨论中来：

　　据统计，从开播至今，#吴晓波头条SHOW#话题已超4400万阅读，而已是公众人物的吴晓波，这一次把内容创作搬到了更大的舞台。

　　【看问题，带着和解】

　　在看完已上传的所有节目后，我们发现，吴晓波延续了“大格局+底层逻辑”的观察视角，具体而言，其内容有三个特点。

　　一、从变革中解读当下

　　从前作《激荡三十年》《跌荡一百年》《浩荡两千年》《历代经济变革得失》可看出，在变革中解读当下，一直是吴晓波惯用的思路。而在《吴晓波头条SHOW》中，也是如此。

　　比如《股市》这期，他从1990年中国股市的创建谈起，细数至今9次大牛市及其原因：“最大的原因，是那只看得见的手，叫做政策，也就是政策不断地变化，造成了牛市和熊市的迭代。”

　　在纵向分析中，他还插入与其他国家股指的横向比较：2000年，纳斯达克股票泡沫破灭了，随之也导致了中国这一轮互联网概念的破灭……

　　将内外因结合梳理后，他回到当下，得出结论：从30年的九轮牛市，每一轮的股票涨跌背后，最关键的还是中国资本市场从一个非常草根、缺乏规范性的市场，进入到被强有力的手调控的市场，然后这个“手“逐渐放松，把基本面回归市场要素配置的整体过程。

　　买股票，这件做起来很简单的事，背后竟有如此远阔的细节。30年的变革，是历史之和，也是当下之解。

　　二、整体视角下的个体关怀

　　在宏大的视角中关注个体，是《吴晓波头条SHOW》的另一特色。

　　他将复杂的财经知识深入浅出，从“与你有关”的生活场景入手。

　　以最新一期为例。为了让人理解关于税收的话题，吴晓波先引导观众进入生活场景：“我第一次去美国，进商店买咖啡。”

　　税收不是人人都懂，但“买咖啡”都能理解。接着，他讲到“咖啡的价格有两个，零售价和税收”，将“买的咖啡包含税收”这种个人生活的切面上升为“国家和公民之间的纳税人关系”，进而从他擅长的经济史由古到今梳理内容。

　　吴晓波擅于在对趋势的把握中将理论还原到个体经验，在《吴晓波头条SHOW》，既能看到宏观之“和”，又能看到微观之“解”。

　　三、密集输出财经新知

　　和其他脱口秀节目不同，《吴晓波头条SHOW》输出的重点是财经新知。

　　怎么理解“新知”？

　　举个例子。想创业的人经常会问，哪些行业是大风口，好像一找到“风口”就能发财致富。

　　但吴晓波告诉你，“什么是风口”不是重点，重点在“你到那个行业去干什么”。

　　在《毛利率》这期，吴晓波用“爆米花理论”揭示了“碾压所有实体经济的商业秘密”：

　　电影产业中毛利率最高、偷偷赚到钱的人可能不是电影公司，而是在放映厅旁边买爆米花的人。

　　“电影院线一年的收入里，60%是电影票房收入，那还有40%是什么呢？是爆米花、是可乐，是一些你去看电影的时候随手买的那些东西。”

　　他还举了几个例子佐证：

　　第一个挖到金矿的人不一定是第一批赚钱的，那些贩卖工具、信息，提供住宿的人才是;做手机壳的人，可能比做智能手机赚取的毛利率还多。

　　确实突破了我们以往的认知。

　　有历史，有新知，有关怀，有互动。对于吴晓波来说，这个节目是“秀出新的商业认知”;对于大多数人来说，《吴晓波头条SHOW》的价值除了商业知识本身，还有知识表达、传递，以及学习交流的新方式。

　　【知识从未如此触手可及】

　　早年电视平台、网络平台的脱口秀，时长约在1小时甚至更长，但到了移动互联时期，短视频成为人们看世界青睐的窗口。

　　互联网带来人们获取知识和信息的巨大便利，也改变人们获得知识和信息的方式，这既让知识拥有者得到更大的价值释放，也让更多人轻松就能获得知识。

　　在图文转视频创作潮流下，2020年7月，吴晓波选择在今日头条上线这档节目，从节目名称就能看出，它呈现了人物+平台的“双IP”打法。

　　有别于电视脱口秀观众互动的滞后，头条用户可即时与吴晓波交流，他们的兴趣点、评论也会引发其他用户的回应，逐渐在移动端形成可视化的“社群”。

　　2006年，阿尔文·托夫勒在《财富的革命》中提出“产消者（Prosumer）”概念，即生产者（Producer）和消费者（Consumer）融合，预言“产消合一经济”的到来。

　　通过“知识分子+平台+用户”的深度绑定，《吴晓波头条SHOW》为当下的知识的传递带来新意。

　　更重要的是，这个互联的平台，实现了内容生产者和消费者的动态连接。在地铁，在房间，在山顶，在每一个当下，无论阶层、年龄、肤色，人人都可以平等地触及新知。

　　除了《吴晓波头条SHOW》，今日头条还有很多类似节目，让求知与学习都变得如此触手可及，让人们看到更大的世界，了解世界的方方面面。

　　吴晓波头条SHOW，由一汽红旗H9独家冠名播出。红旗H9，一步一时代。