厦门游客流量不差，提高变现能力还缺一个“长隆”

告别2020年国庆长假，厦门假日经济数据也新鲜出炉。8天假期，厦门共接待游客271.49万人次，实现旅游收入35.73亿元。总体而言，厦门游客流量并不算差，但在提高变现能力上还有一段路要走。

问道者 杜一用

01  厦门长假成绩单的喜与忧

厦门在这个国庆长假的表现可谓喜忧参半。

欣喜的一面。8天假期，厦门共接待游客271.49万人次，同口径同比恢复92.93%；实现旅游收入35.73亿元，同口径同比恢复96.96%；两项指标均高于全省平均水平。

这两项指标恢复程度也高于全国平均水平和拥有“长隆度假区”的广州平均水平。

根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算的数据，8天假期，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

恢复水平也高于因为长隆加分不少的广州。8天假期，广州接待市民游客1406.64万人次，恢复到去年国庆假期的86.62%；实现旅游业总收入96.96亿元，恢复到去年国庆假期的75.09%。

此外，携程旅行发布的《2020年国庆中秋假期出行预测报告》显示，厦门入围热门自由行目的地城市与热门跟团游目的地城市的前10榜单，鼓浪屿居热门情侣游景区第6位。

高德导航最新数据也显示，厦门是本次双节假期全国出行十大目的地城市之一。

历史上的厦门还有更靓眼的成绩，2018年、2019年国庆假期，厦门还曾位列国内十大热门目的地第三名！

转换成当下的互联网语言，以厦门的城市体量，这样的游客流量表现堪称不差。正如官媒口径，厦门“旅游人气保持高位，呈现加快复苏的良好态势”。

忧的一面，鼓浪屿迎来“黑压压人流”的同时，也因为“过度商业化”而惨遭吐槽。

吐槽者认为，不少文艺青年，曾经都对鼓浪屿的海岛风情、小清新画风抱有美好的幻想。然而100多条相关贴子却表明，大多数人的鼓浪屿之行，几乎就是场幻灭之旅。   

02  流量变现能力还能提升

“过度商业化”事实存在，“黑压压的人流”却同样证明了厦门的游客流量不差。吐槽者显得好没道理。

厦门一家上市公司的互联网从业者在朋友圈批驳说，这只能说明这些地方去的人多。鼓浪屿每天游客几万人，100多条相关贴子就能告诉我们，“大多数人的鼓浪屿之行，几乎就是场幻灭之旅”？

数据也说明，游客在厦门的人均消费金额其实还可以。

以这个国庆长假来说，全国游客人均消费金额为732.4元；广州甚至是“看的多，花的少”，游客人均消费金额只有689.6元；厦门游客人均消费金额达到了1316元，远高于全国平均水平，也高于有“长隆”的广州。

“游客量很多，但旅游行业产品没有创新，所以就变成了一种服务定式、吃快餐式的旅游。有一些做得好的旅行社，他们会根据客户真实的需求来定制旅游的线路，体验往往好得多。”

上述评论者认为这才是被吐槽的深层次原因。

厦门无需妄自菲薄，但也确实需要正视自己的不足。

厦门大学王亚南经济研究院的一位经济学家表示，厦门缺少像广州长隆这样的旅游景点，可以沉淀游客，提高变现能力。广州长隆去一趟一般都得住两个晚上以上，两天两夜在长隆消费，人均消费至少都得1000多元。

以厦门长得最像长隆的方特乐园来说，从早到晚玩上一天已是尽兴，再住夜就显多余了。

厦门本地市民的消费潜力也有待进一步挖掘。2019年国庆假期携程网的统计显示，厦门人国内游最喜欢到北京、上海，境外游最爱是日本。厦门人不仅出游热情高，在旅途中出手也十分“阔绰”，国内旅游人均花费3020元，位列全国前9名；境外出游人均花费5697元，位居全国第4名。

厦门正在倾力打造“高素质、高颜值”的国际风景旅游城市，这些看得见的短板还需补上。