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笑对生活，我最抗造
2020-08-28 00:44:56 来源：壹科技
作为一家知名的传统保险企业，平安产险真正做到了站在“为当代青年的生活风险兜底”的价值理念上，通过两款APP和两款家财险、出行险产品的推出，切实解决了用户如何买保险，买什么样的保险，买完怎么有服务感知的需求痛点。与此同时，通过“扛造青年”话题的共鸣，让更多年轻人对平安产险有了亲近感。
通过此次脱口秀活动，平安产险不仅做了一场内容植入的活动，还实现了品牌宣传四步走。
首先，实现了用户群体一致化。平安产险抓住了看脱口秀的人本质上是在疏解现实生活的压力的特性，剖析出这类人群在生活中会面对更大的压力和焦虑，是保险精准的目标群体。
其次，完成了内容载体精准化。与动不动上热搜有明星加持的综艺节目相比，平安产险选择了脱口秀这一相对低调的方式。通过这一内容载体的选择，更好的匹配了产品的特性。不得不承认，这一选择无疑是更利于交流沟通的节目形式，是一种更为精准更为合适的媒介。
再次，做到了输出内容定制化。“笑对生活，我最扛造”的这一主题是洞悉了用户心理后，定制的与内容相契合的沟通内容。将主流年轻人应对不确定性、努力向上的精神进行了高度提炼，而不同嘉宾的场景化交流则直接触动目标用户最隐秘的心思
最后，实现了品牌调性年轻化。平安产险根据年轻人的独特语境和内容偏好，将信息传达变单向输出为双向互动。此次活动通过年轻人喜闻乐见的脱口秀，直接传达平安产险为年轻人的生活风险兜底的理念，引发了目标用户与内容的心理共鸣和行为共振
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