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公司更名 增加业务 维格娜丝葫芦里卖的什么药
2019-05-30 17:59:39 来源：中国商报
中国商网 唐砚/摄
近日，维格娜丝时装股份有限公司（以下简称“维格娜丝”）宣布，拟将公司中文名称变更为“锦泓时装集团股份有限公司”，公司证券简称相应变更为“锦泓集团”。与此同时，公司变更部分经营范围，增加了股权投资，技术开发、咨询、转让、服务，以及企业管理服务等业务。维格娜丝表示，此次更名及拓展公司业务范围是为了提升企业形象、彰显公司实力、整合资源，进一步扩大公司规模以增强集团整体竞争能力，但真实情况是这样吗？
近年来，维格娜丝一直专注于高端女装市场。正因如此，公司受困于市场单一和行业低迷，自2014年上市以来，业绩持续萎靡不振。
为了改善经营状况，维格娜丝不断地通过并购来多元集团旗下品牌路线，以期寻求转型升级。2015年，公司收购了南京云锦抢占高端奢侈品女装市场，但从业绩的贡献来看，该收购并未能给维格娜丝带来实质性的改善。此后的2016年，维格娜丝对南京云锦的渠道进行大幅度调整，扩张高端渠道，关掉低效店铺。门店数量从高峰时期的361家缩减至2016年9月底的198家，而2018年年报显示，云锦当前只剩一家直营店，其去年营业收入占总收入的比例仅为0.75%。
2017年，维格娜丝将注意力转向“Teenie Weenie”品牌。当时，维格娜丝市值约为45亿元，而并购Teenie Weenie的交易规模为50亿元，且为现金交易，这项收购当时被外界视为典型的“蛇吞象”交易。
不过，收购Teenie Weenie并未让维格娜丝失望。去年，Teenie Weenie实现营业收入21.93亿元，同比增长4.99%，毛利率为69.21%。维格娜丝全年实现营收为30.82亿元，同比增长20.21%，其中Teenie Weenie贡献最为突出，占总收入的71.24%。从经营状况来看，维格娜丝对Tennie Weenie寄予厚望，而原有的两个主品牌VGRASS，尤其是云锦已经沦为边缘品牌。
光大证券分析师李婕认为，维格娜丝当前营收收入增速较高主要为主品牌稳健增长以及Teenie Weenie品牌仍有一定并表效应贡献。若扣除并表影响、同比来看，几个主要品牌增速均在个位数，短期来看零售环境疲弱，同时主品牌VGRASS和Teenie Weenie的调整进展和效益释放存在一定不确定性。
值得一提的是，维格娜丝在今年4月23日召开股东会，董秘陶为民在会上表示，公司短时间内不会再收购新品牌，专心经营旗下Tennie Weenie、VGRASS和云锦三个品牌。
在业内看来，砸下重金收购Tennie Weenie确实让维格娜丝没有更多的资金去收购新品牌。既然不准备收购新品牌，拓展新业务也是业绩增长的新手段，但从目前的情况看，新增业务是维格娜丝并不熟悉的行业，这部分未来将发展如何仍是个未知数。
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