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从“挂榜大哥”到“网红CEO”的华丽转身之路
2020-06-05 11:21:55 来源：
“原地打转”和“螺旋上升”只有那一点点细微却重要的差别，而且常常是当局者迷，旁观者清。
这句话出自美团创始人王兴之口，这句话也同样是每日在抖音勤恳耕耘的鸿文教育集团董事长李文龙(下文简称：李文龙)的真实感受。
5月24日一直在抖音抛洒创作热情的李文龙，一个不小心又制造了过亿流量。
上一秒校长还在给老师过生日，下一秒就变脸没收学生手机。一条李文龙个人IP抖音账号“文龙校长”发布的娱乐段子，在5月24日突然被抖音中各大官媒转载，引发千万浏览，吸引近10万粉丝。事件经过一天发酵，成功破圈进入微博热搜，超千万的评论和高达1.5亿的阅读量再次引爆全网。
通过精确布局，专注于高中培训赛道的“鸿文高考”在黑天鹅的翅膀下打响了关键三枪的同时，李文龙完成了快速逆袭并通过头部账号“文龙校长”实现了个人IP及其背后鸿文品牌的1000万量级曝光，并通过粉丝转化的B端合作投资金额达1000万+人民币的双千万炸燃开局。此次豪横破圈后，又获得高达2亿的全网超大流量，这一切都预示着，一出用才华与能量支撑的精彩互联网大戏即将上演。
面对“赫赫战功”，通过抖音直播快速走红的“文龙校长”并没有因此满足，而是开始了新一波的思考 ——
在“双千万”的天胡开局与成功破圈获得全网2亿+流量后，怎样才能向下一个目标继续迈进,成了”文龙校长”的头等大事。
作为一名资深的创业者、教育企业家，李文龙率先杀入了抖音直播领域，摇身变为直播网红。抖音直播PK、熟练地“喊麦”，与粉丝互动，单一的直播内容让他略感单调疲惫，而此次“破圈"获得全网大流量关注，却不经意间给了李文龙打开新世界大门的钥匙，因此，另一条“千万之路”就此开辟。
从“挂榜大哥”到网红CEO
比起在直播间中放飞自我，李文龙同样青睐用抖音短视频段子来还原真实的生活。
当下短视频早已成为最热门的传播方式之一，国内DAU超过4亿、MAU超过5亿的抖音短视频，无疑是不可忽视的宣传途径之一。完整的短视频作品通过沉浸式的影像和声音感受，抓住用户的视觉体验，在用户产生新鲜感的第一时间被转化为粉丝。
另一方面，短视频作品也可以为企业与潜在用户群体达到更高度的匹配，从而使区域客户实现更高效的转化，短视频的展现形式和交互体验效无疑是增加粉丝粘性更优异的选择。
李文龙团队在分析需求痛点后发现，作为时下最主流的短视频平台，更多的潮流文化在抖音诞生，年轻人通过抖音进行表达、沟通和分享的诉求也愈加强烈，加之抖音在产品社交功能上的不断探索，使其越来越成为年轻人不可或缺的社交阵地。
对于品牌而言，选择抖音，是拉近自己与年轻人之间关系的第一步。更加重要的，是关于品牌如何通过抖音与年轻人进行沟通的探索。基于短视频更加直观立体的表现方式，品牌的原生内容拥有了更大的发挥空间;针对抖音用户的年轻态属性，品牌在抖音的“二次人设”也得以更好地展现，从而脱离在直播平台上自说自话的形象，产出更多有趣好玩、让年轻用户群体产生认同感的内容。
根据鸿文教育集团及其品牌在当下年轻化的诉求与抖音独特的短视频社交平台属性，和在内容上的创造力。李文龙团队，策划、制作并发布了一系列关于“校长日常”的优质内容，与初入抖音直播时的碰壁不同，这一次因为积累的经验与正确的方法论，视频内容一经发布就砸出了大水花，“文龙
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