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众人盖楼猛如虎，一看只有两毛五
2019-11-01 18:43:49 来源：火星财汇 阅读量：6.62万
双11的战役早已经打响了。
虽说被商家宣传成购物狂欢的节日，但一部分消费者的热情已经不像商家那般持久。本来是为了省钱，现在不仅不能省钱还要超支，一年一年下来，对双11已不复以往的热情了。
而每年的双十一优惠活动的规则都会愈加复杂，耗神、费力、耽误时间，一通操作下来，如果发现省不了多少钱，何必自找麻烦？
此前的双十一已经有不少网友吐槽：希望平台和商家少一点套路，多一点真诚，你们直接标清楚折扣价格，我们提前放进购物车，然后熬夜等到双十一的零点来临，直接付款完事，等待收货。
一顿操作猛如虎，一看省了两毛五
10月21日开始，淘宝的双11活动就已经开始了，“合伙开喵铺瓜分20亿”活动（简称“开喵铺”），拉上了支付宝、饿了么、优酷等一堆阿里系产品，各个平台还有单独的玩法，简直让人眼花缭乱。
今年的“双11”促销则极尽复杂和繁琐之能事，不仅预售、定金、购物券、秒杀、红包、津贴、满减、免单等让人眼花缭乱，还衍生出全民开喵铺、盖楼大挑战、拉人赢红包、赢心愿大奖等各种沉浸式玩法来拉新。
“帮我助力得喵币”、“快来帮我点一点，情谊到久远”、“立即加入我的队伍，一起盖楼瓜分20亿红包”……
图片来源：手机截图
没错，还是熟悉的套路、熟悉的文字，一看就知道是双11来了。
这一次官方拿出20亿来为双十一造势，然而想要在这20亿中分一杯羹却并不容易，用户需在双十一前期不断进行一个名为“组队盖楼大挑战”的游戏方可瓜分这一巨款。
首先，用户需打开淘宝或天猫，在主页找到瓜分20亿的入口界面，点击进入后来到游戏主界面。
你以为这样就可以开始游戏了吗?不，你还没有资格。
想要进行盖楼大挑战，还要在活动里做任务领喵币，任务内容多为逛会场浏览店铺等，达到一定时间后可获得喵币，喵币用来升级喵铺，店铺最高升至50级。虽然每次升级都有机会抽得红包，但金额多为几毛。
图片来源：手机截图
当喵铺升到5级时，才可以进行“组队盖楼大挑战”。
等级达到后，用户可以和最多4位合伙人组成一支队伍参与盖楼大挑战，按照两队的队伍高楼总等级高低来衡量胜负，获胜队伍可瓜分本场队伍红包。队伍的高楼总等级可通过队员上线助力、拉人助力等方式提升。
许多博主、公众号纷纷发表了「如何在双十一利益最大化」的购物攻略，旨在帮助大家迅速厘清游戏规则，薅到羊毛。
结果是一通花里胡哨的操作下来，最终领了一张五元优惠券。
所有人都在奇怪这么一个问题：双十一为什么不能像过去那样好好打折，非要把规则弄得这么复杂？
图片来源：微博截图
你以为这就完了？并没有。双11之所以让人感到复杂，主要的原因就是活动超级多。
仔细观察你会发现，这次双11，所有阿里系的产品都参与了进来，阿里甚至还为每一个产品“量身定制”了各自的活动。
巨头领衔中小电商齐上阵
今年“双11”大战一触即发，各平台也纷纷推出自己的营销策略和“打法”。
天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布，11月11日当天，天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿元。
图片来源：天猫微博
苏宁易购总裁侯恩龙表示，苏宁已完成全场景零售布局。刚刚完成收购的家乐福也将全面深度参与到这次的“双11”中来。
京东则宣称将推出“史上最大力度”的“双11”优惠，并提出了打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略。其中，下沉市场是今年京东“双11”的主要发力点，为此其推出了社交电商平台“京喜”。
与各竞争对手采取的多样化策略不同的是，今年国美反其道而行之，简化所有优惠活动，联合华住会、爱奇艺、魂斗罗等众多平台大派现，同时在国美美店上推出百万优质家电产品0元购。
除了以上玩家外，在“双11”大战中，社交电商平台云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞、考拉海购、洋码头、寺库、小米有品等悉数在列。同时，生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜，生活服务平台飞猪、美团点评、携程等纷纷加入。
三大巨头PK卖房
近日，恒大与苏宁“卖房”合作已经敲定，11月1日至11日，恒大将在苏宁易购平台每天推出百余套特价房源限时抢购，累计推出1111套，单套最高优惠超百万。
而10月15日上午，一张“天猫双11丨阿里拍卖全国万套房源首批清单”的截图在网上流传。阿里拍卖回应媒体称，今年天猫双11，全国确实将有上万套特价房源进驻，尤其会覆盖全国各地诸多热门房源。类型涵盖地铁房、景区房等等。
图片来源：微博截图
阿里下的这步棋里有几个关键词：线上、拍卖、特价、万套。每一个关键词都能挑动公众敏感的神经，谁叫中国人喜“物美价廉”、好“有家既心安”呢？实际上，阿里线上卖房，这并非首次。
变味的“双11”
有人说，“双11”变了。
以前是实实在在打折优惠，现在是变着法地玩文字游戏、数字游戏。消费者们一顿操作猛如虎地玩到最后才发现，福利只有二毛五。
其实，他们心里很清楚。
之所以“明知故犯”，大概是因为综合权衡下来，这套营销组合拳“利”大于“弊”。
图片来源：天猫微博
举办盖楼活动，可以拿小利钓到大鱼，让用户在成为“双11”参与者同时也能成为“双11”活动推广者。流量贵如金年代里，这种营销方式的引流性价比显然无敌高。
而且，当用户投入大量精力去通过盖楼赢取到红包后，他的消费欲望必然会被激发。毕竟是付出努力才争取到的优惠，怎么舍得不用呢。
叠加各式各样卡券，其实是在向受众释放一个信息：你看，我们真的在做活动，现在购入非常划算，快来买买买！
不过，这套营销组合拳也存在一定风险性。
试想一下，如果来年有其他平台以更简单粗暴方式举办类似“双11”的营销活动，消费者们还会乖乖“盖楼”吗？
*部分素材来自运营研究社、联商网
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