使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
比亚迪“分‘手’48小时，与Di有约”营销案例
2019-08-02 14:19:00 来源：搜狐 阅读量：3.07万
编者按：为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届，期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。
为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商(参数|图片)、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为比亚迪自荐参与评选的案例，案例名称为： 比亚迪“分‘手’48小时，与Di有约”营销案例。
【案例背景】
如今，互联网已逐步成为人们生活中必不可少的组成部分，犹如人类无法离开的空气。 而智能手机作为大家最为频繁接触的互联网连接器，也因此成为身体的联网“器官”，甚至于驾驶者在车内也因它而分心。 如何解决车内网络焦虑和驾驶安全的矛盾，业内各厂家都在探索。 因此，能否“在车内取代手机”成为衡量智联网汽车体验是否合格的关键指标。
比亚迪DiLink智能网联系统能够自由安装市面上数以百万计的APP，充分满足用户的全方位智能生活需求，确保用户在专注于安全驾驶的前提下，依然能保持对网络的连接和自如使用。一款真正意义上的智能汽车，必然能够在车内全面接管用户对手机的需求和操作。然而，目前全球只有比亚迪能做到这一点，其他都无法实现。
【创意策略】
针对以上背景，基于DiLink的强大优势及全面开放的系统形态，比亚迪举办了一场“分‘手’48小时，与Di有约——比亚迪唐(参数|图片)乐享移动车联生活”挑战赛，邀请汽车圈、财经圈、科技圈、泛大众圈层参与者上演了一场不带手机、足不出车48小时的“真人秀综艺”。
活动思考出发点：能否在车内取代手机成为衡量智联网汽车体验是否合格的关键指标，通过本创意真实还原一个触手可及的车内智能生活场景。
设置场景化环节：基于参与者身份/特点，设置不同专属环节，如“上车吧好声音”K歌环节、车内海底捞、儿童游戏拼盘等趣味环节，将真实有趣的内容全面传达给用户，通过DiLink展现最真实的移动智能生活，呈现真正的移动智能座舱。
邀请多圈层跨界KOL：真正有价值的传播要从“自嗨”到“他嗨”，跳出企业、跳出行业！。本次活动不但覆盖了汽车圈，还实现了多层级的连环爆点矩阵传播，包括科技圈、财经圈、泛大众圈、网红粉丝圈等立体多维圈层，将活动的影响力扩散至更广的社会人群。
【案例详细内容】
1、 场景化展现产品亮点，趣味内容引起用户关注。
（车内K歌）
（移动电站——车上吃火锅、车内喝茶）
2、 跨界KOL全程“直播”，多圈层爆破。
（上市公司董秘覆盖财经圈、科技大咖覆盖IT科技圈、网红覆盖年轻网络用户）
3、打造#分手48小时#话题，累计阅读量达1.6亿，引发热议21.5万；占据微博话题TOP榜前五。
4、 主流直播平台覆盖，现场活动+网红主播+串场网红直播,共计直播14频次，累计观看量超3000万。
5、活动全程品牌蓝V联合，提振传播声量。
6、800+媒体大咖朋友圈场外助阵。
7、当地主流媒体报道关注（深圳电视台第一现场跟踪社会新闻报道，累计观看人次超200万）。
8、以“最惨汽车高管”、“最惨董秘”为话题，传播DiLink系统可以在车内取代智能手机，佐证Dilink系统是“真”智能网联系统。
【推广效果】
一次树立“真”智能网联汽车标准的真人秀，抢占了现象级社会关注度。截至6月28日，累计发布1755频次，曝光量超过2.5亿。强大传播势能，占据“真”智能网联汽车认知心智，树行业标准。
（更多精彩内容，关注都市财经，或者点击这里打开都市财经手机版）
“都市财经”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，客服邮箱admin@5iecity.net，稿件内容仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同
其观点或证实其内容的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
[db:简介]
11:17【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
11:16
