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内容赛道最后的增长点，“资讯界拼多多”趣头条日活突破3000万
2019-03-07 11:39:00 来源：读懂新三板
（原标题：内容赛道最后的增长点，“资讯界拼多多”趣头条日活突破3000万）
读懂财经报道 3月6日，趣头条（QTT）正式发布2018年第四季度财报及全年未审计财报。趣头条第四季度营业收入达到13.3亿元，同比增长426.1%，超过此前业绩指引的高端12.5亿元。2018年全年营收30.2亿元，同比增长484.5%。
用户数据方面，其第四季度平均月活跃用户达到9380万，同比增长286.0%，2018年净增6950万，平均日活跃用户达到3090万，同比增长224.2%%，2018年净增2140万。日人均使用时长同比增长96.3%至63分钟。
值得关注的是，趣头条于去年5月上线的新产品米读小说平均日活突破500万，排名网文阅读行业第三，日人均使用时长150分钟，已大幅领先行业平均水平。
这份财报的发布在市场中引起了关注和讨论。
有观点指出，趣头条业务本质是“流量银行”——趣头条和银行一样，通过利息（也就是平台的积分、游戏化等补贴用户）吸收用户端的流量，然后将流量卖给广告商，转化为广告费用，挣中间流量的息差。只要理解其流量银行本质，能够低成本地获取流量，高成本的卖出流量，以及通过微信生态裂变的高用户增速，就能很好地明确这家公司的持有逻辑
数据显示，目前趣头条的单个用户成本约7元人民币，且通过微信渠道的转化和点击，筛选过滤掉了大量非目标用户，从而保证了其获客成本长期低于市场价的竞争力。
相关机构也通过趣头条获客支出、维护支出、拉新速度以及用户数增长的数据，计算出公司目前正在以不影响用户体验为前提进行成本控制。2018年第四季度，其单个DAU日均积分成本为0.20元人民币，同比下降19.4%。在非美国通用会计准则下，趣头条的净亏损率在持续收窄，第四季度为27.6%，较上一季度收窄2.9个百分点。
同时，有观点认为，米读的高增长标志着趣头条团队已经搭建了一个强大的基础引擎——该引擎以增长、内容推荐和商业化为支撑，为其丰富产品矩阵，复制更多「趣头条」提供了通用的平台能力。
继趣头条、米读之后，趣头条团队凭借着这个基础引擎和持续创新的能力，或将拓展更多市场，比如短视频等。
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