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老字号频频触网 拼多多启动“老字号新电商计划”
2019-05-09 05:19:00 来源：电商报
5月9月消息，在新的市场竞争形势下，面对迅猛发展的电子商务，老字号品牌纷纷加快了“触网”的步伐。
日前，在上海市政府、上海市商务委、上海老字号协会的共同推动下，拼多多联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家品牌，携手推出“上海老字号新电商计划”。
根据该计划，拼多多将在线上设“上海老字号”品牌特惠专场、“大牌驾到”，以及“产业中国”万人团等，其中包括回力、六神、英雄钢笔、上海皂业等在内的近 50 个上海老字号品牌。
线下，拼多多将定期推进“上海老字号新电商公开课”，近百家上海老字号品牌相关负责人先后参与。针对不具备电商经营和运营经验的老字号，拼多多将提供覆盖全流程的服务，帮助建立相对完善的电商体系。
拼多多方面表示，将在未来三年累积投入100 亿营销资源以及15 亿元定向现金补贴，助力 100家上海老字号品牌扩大市场份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列。
此外，“上海老字号新电商计划”虽然在上海启动、参与计划的也是众多上海老字号，但拼多多认为，这个计划一旦实施并形成经验，也能在全国复制推广，因为全国各地都有老字号和老品牌，上海老字号与新电商的合作成果，能为更多的老字号老品牌创新发展提供借鉴。
事实上，不少老字号近些年都遭遇着“中年危机”，有“传承”却无“创新”难以跟上市场发展的脚步。《中华老字号电商发展报告》显示，目前中华老字号企业经营状态仍不乐观，仅有10%经营效率较好，70%可勉强维持现状，还有20%则处于长期亏损，甚至濒临破产倒闭。
据《电商报》了解，在线下渠道，由于“入场费”“上架费”等费用，一些老字号企业的实际铺货率远不如巅峰时期，而是无奈将更多的终端触达机会让给了那些铺货方式更为激进的新品牌；在品牌营销上，不少老字号企业的投入也低于新品牌，老字号的市场占有率正在不断下降。
面对困境，老字号企业也进行了转型升级，拥抱互联网以寻求新机遇。而互联网也为老字号产品创新与链路拓展，提供了无限可能，尤其是电商平台，更是能为老字号多方位地赋能，帮助其找到品牌源点、获得精准市场信息和用户画像、优化供应链，继而进行IP再发掘、精准营销、个性化供给和互联网经营战略转型，使得一些老字号品牌重新焕发活力，吸引更多年轻消费者。
不过，老字号的触网之路仍面临许多挑战。目前，不少传统的电商平台都强调“买流量”等运营方式，但老字号品牌对这些运营方式既不熟悉又没有相应的资金准备，使得老字号虽然“触网”了，可长期处于“陪跑”的境地，难以真正出现在消费者面前。
实际上，老字号触网想要产生积极效果，前提是“新电商+老字号”模式能够健康的发展，而这既需要不断完善生态链体系整体的机制设计，以及相关支持技术的迭代更新，同时也需要相关各方保障有力的研发投入和市场培育投入等。
总之，老字号想要焕发新生，仍需要多方努力，而“上海老字号新电商计划”若能盘活，将为老字号们探索出一条新的道路。
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