日本电商巨头前泽友作：包下火箭去月球找灵感

时代周报记者 谢洋 来源：时代周报

在遍地都是六便士的大街上，他却抬头看见了月亮。

钢铁侠卖出了他首张登月船票。9月17日，SpaceX创始人马斯克（Elon Musk）宣布，日本亿万富翁前泽友作（Yusaku Maezawa）将搭乘BFR（Big Falcon Rocket，大猎鹰火箭），成为SpaceX首名绕月飞行的私人旅客。

现年42岁的前泽友作净资产为36亿美元，在日本富豪榜上排名第十四。他1998年成立了Start Today公司，并于2004年创办了以“网上量身定造”而闻名的Zozotown网购平台。

距离1972年最后一次阿波罗任务已经过去了46年。如果一切顺利，这位特立独行的日本富豪将在2023年开始登月之旅，代表人类重返月球。

绝不成为朝九晚五的上班族

9月16日，前泽友作在Instagram上晒出了自己与马斯克的合照—他骑坐在马斯克的肩上，两人都张开双臂呈飞翔状，笑意从嘴边上扬到了眼角。

事实上，过往SpaceX的火箭发射记录并不好。两年前，测试猎鹰9号（Falcon 9）火箭飞行时发生爆炸，连带炸毁了Facebook准备发射的价值2亿美元的卫星。

“他是绕月飞行申请人中最勇敢的一个，我相信他也是最好的冒险家。不是我们选择了他，而是他选择了我们。”马斯克说。能与这个科技狂人一拍即合，前泽友作的身体里同样流淌着叛逆和无畏的血液。

“我的事业来自于街头！”前泽友作说。

1993年春天，17岁的前泽友作在东京的街道上踩着滑板呼啸而过，彼时的他和街头少年们看起来并无差别——金色的短发、闪烁的耳环和灿烂的笑容。

那一年，他和高中同学组建了一支名为“Switch Style”的朋克硬核乐队，并担任鼓手。“从高二开始，我就把重心放在音乐上，一旦出勤日数差不多满了，我就不去上课了。”

早稻田高中毕业后，前泽友作并没有选择读大学：“看到早晨的地铁上那无数张疲惫的脸，我便暗自决定，自己未来绝对不要成为一个朝九晚五的上班族。”于是，他和女友到美国游学了半年，在1995年开始倒腾唱片生意。

3年后，乐队与BMG Japan正式签约，随着唱片生意水涨船高，前泽友作又萌生了创办公司的想法。某一天，他从Gorilla Biscuit乐队的专辑《Start Today》里获得灵感，并以此作为公司的名称。

这位走在流行前线的音乐发烧友，很快发现了潮牌中的商机。

Start Today于2000年投身互联网大潮，转型为电商。四年后，前泽友作设立了子公司Zozotown，去年的销售总额达到了约2700亿日元（约合24亿美元），是日本最大的潮牌网站。

对待品牌追求极致

前泽友作的艺术细胞在商业上体现得淋漓尽致。

一方面，他开创了颠覆式的销售哲学和企业文化；另一方面他对待品牌如同艺术创作一样追求极致。日本著名企业家堀江贵文就曾在访谈中提到，“日本的经营者大都松懈了，没有松懈的只有孙正义、柳井正和前泽友作”。

“我在公司推行6小时工作制。”前泽友作说，在加班负荷严重的日本，他可谓资本家中的一股清流，“我希望自己公司的人，每个人都做自己喜欢的事情，享受自己的人生。”

自创办以来，Zozotown的理念便是“创造”和“想象”。公司员工的平均年龄在27–29岁之间，Zozotown内数千个品牌都由他们推荐给消费者，服饰单品的拍摄也是由他们亲自完成。

2013年10月，前泽友作推出了提供时尚搭配建议的应用程序“WEAR”。2017年11月，他宣布推出自有品牌“ZOZO”，并对全球160个国家免费寄送可以瞬间测量全身尺寸的“ZOZO suit”，解决电商销售无法试穿的问题。

在他的精心打造下，ZOZOTOWN网站上销售的品牌多达6000个，拥有超过50万种商品，每天更新品类将近3000个，受到世界各地的年轻人追捧。

自2007年12月Start Today在东京证券交易所上市以来，十年间其市值增长40倍，达到了8464亿日元。值得一提的是，这十年也是日本零售业不断退化的寒冬，但前泽友作却让他的电商帝国保持了稳定的扩张。

关于商业秘密，或许是这位朋克老男孩对潮牌的独特理解。他很清楚，如何把自己深爱的街头文化带给更多消费者，带给这个时代。

致力于用科技改变世界的钢铁侠对此深有体会：“也许我会加入这趟太空之旅，我不知道。也许我们两个会一起去吧！”他望向这位日本街头艺术家，两人相视一笑。

包下大猎鹰火箭上的所有座位

“我要去月球，和艺术家们一起。”前泽友作包下了这趟旅程的所有座位，并打算邀请来自绘画、摄影、音乐和设计等领域的艺术家6–8人，与自己一起去月球找创作灵感。作为交换，前泽友作希望看到他们创作作品来反映绕月的经历。

此次具体费用并没有披露，但发布会现场的观众显然都能听见钞票燃烧的声音—仅马斯克给BFR的预算成本就高达50亿美元。

不过，“这是我终生的梦想，从小我就爱月亮，只要凝望着月亮就能燃起我的想象”。对于前泽友作来说，登月梦等同于他珍视的艺术品，而在对待艺术的态度上，他向来是挥金如土。作为电商巨头，前泽友作在收藏界的名声可能更为响亮。

2016年，在佳士得一场战后及当代艺术夜场拍卖中，前泽友作贡献了整场拍卖25%的成交额，总价达到8130万美元。去年的苏富比拍卖会上，仅十分钟之内，他就以1.11亿美元的破纪录天价，拿下了美国当代涂鸦艺术家巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）的作品。

身为东京当代艺术基金会的创始人，十几年来，前泽友作不断从世界各地拍下名画。他认为，与西方国家相比，日本有着先天上的艺术劣势。前泽友作希望能够透过自身的努力，将更多有趣的作品带回日本来改变这一切，并在自己的家乡开设一家博物馆展示自己的收藏。

对艺术的偏执和登月情结，促成了前泽友作买下这张宇宙船票。

“如果毕加索能近距离看到月球，他会画出什么样的画作？如果约翰·列侬可以目睹地球的曲线，他会写出什么样的歌曲？如果他们曾前往太空，那么今天的世界又将如何看待？”

在买下船票后，他不禁感叹：“你说我是一个梦想家，但我并非孤身一人。”

（更多精彩内容，点击这里下载都市财经手机版）