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网红电商如涵更新招股书：发行区间11.5到13.5美元，微博参与认购！
2019-03-25 08:32:00 来源：和讯网
独角兽早知道 iponews
｜资讯撬动新资本｜
网红电商如涵于22日更新招股书，并公布发行区间为11.5到13.5美元，微博旗下附属公司准备认购1000万美元A类普通股。如涵上市地点为美国纳斯达克，股票代码为RUHN。
编辑 | N姐
本文仅为信息交流之用，不构成任何交易建议
Q4净利1002万 上年同期为亏损
招股书显示，如涵2018年第二到第四季度GMV为22亿，较上年同期的17亿元增长30%；经营现金流量为净流入4573万，上年同期为净流出2758万元。
如涵2018年第四季度营收为3.85亿元，较上年同期的4.07亿元下降6%，较上一季度的2.37亿元增长62%。
自2017年开始，随着签约网红人数的增长，如涵从原来单一的自营淘宝店模式，延伸到想第三方品牌和店铺带货的平台模式。
更多腰部红人和美妆业务从自营淘宝店产品收入转变为广告收入和销售服务费。因此第四季度服务收入达4353万，较上年同期1225万元增长255%。
在红人从淘宝店的产品收入，向为第三方品牌和店铺带货的服务收入的转化过程中，尽管服务收入绝对金额量级较产品收入低，使得收入的增速下降，但同时GMV在2018年第二到第四季度保持30%速率的高速增长。
同时，出于高毛利率的服务收入的贡献，如涵2018年第四季度，毛利率提高至38.3%，上年同期为33.1%；净利润1002万元，较上年同期增长98%。
IPO后FENG Min拥有50.7%的投票权
IPO前，FENG Min持股29.27%，为最大股东；SUN Lei (Ray)持股14.59%；SHEN Chao (Eric)持股为6.67%；网红张大奕为第二大股东，持股为15%。
赛富与阿里均持有8.56%股权。君联资本持有8.54%股权，昆仑万维(300418)是股东。
IPO后，FENG Min持股为25.7%，拥有50.7%的投票权；SUN Lei (Ray)持股12.8%，拥有26.4%的投票权；SHEN Chao (Eric)持股为5.9%，拥有12.1%的投票权。
张大奕持股13.5%，拥有2.7%的投票权；淘宝和君联资本持股为7.5%，拥有1.5%的投票权。
“后网红时代”
2016年双11，网红张大奕个人网店的销售金额过亿，成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺；2017年双11，其店铺销售额达到了1.7亿元；2018年双十一，店铺在28分钟内，销量过亿，基本保持了和前两年一样强劲的带货态势。
反观张大奕个人网店母公司如涵控股的表现，却并没有那么乐观。2016年，如涵控股营业收入4.46亿元，净利润为263.61万元。2017年上半年，如涵控股的扣非净利润则出现了1729万元亏损，数据同比下降275.21%。
有媒体报道，2017年上半年，张大奕个人电商公司实现营业收入1.32亿元，相当于母公司如涵控股总营收的43%。另外，大奕电商同期实现净利润1819万元。
如涵控股财报显示，目前如涵控股旗下签约有几十余位网红，但像张大奕这样能够贡献过亿营收和千万级利润的还没能出现第二例。
“网红经济”一词从2015年进入大众视线，2016年大量资本进入后，随即把市场带入热潮。大金、左娇娇、林珊珊等一批带货能力强的网红迅速崛起。
不过这股热潮在2018年进入冷静期，从大金、左娇娇等一些网红淘宝店铺的销量可以看出，双十一、双十二的销量不仅没有增长，有些品类甚至还出现了下滑。
当热潮褪去，网红店铺的销售额如何继续增长，已经是摆在所有电商网红孵化公司绕不过去的难题。
宸帆电子商务有限公司的创始人兼CEO雪梨称现在为“后网红时代”，网红经济逐渐回归平静，各家网红们要重新寻找流量。
内容营销与多平台推广
传统的广告宣传大部分不会告知消费者品牌的背景、故事、理念发展的过程，但内容营销已经成为提升流量的利器，应该通过内容营销去告诉粉丝或者告诉消费者该品牌是如何创立的，这就是品牌共创的过程。
关注到不同平台的流量及运营，这是不可缺少的一点。
红人品牌矩阵的相互扶持
在红人经济体系中有一个非常重要的流量来源，就是不同的红人品牌矩阵所带来的流量，这可以理解为聚沙成塔的过程，即不同的红人IP价值间相互扶持。
每个红人品牌的风格、产品存在差异，细分市场是不同的，所以可以通过同一个流量入口完成向多个品牌传递流量的最终价值。
也就是说，同样的流量入口，用户可以根据自己的喜好进行选择，而网红公司可以通过多个IP价值将消费者导流到同一个品牌中去。
品牌赋能
近两年，有越来越多的国际大品牌开始向国内红人伸出橄榄枝，比较受欢迎的方式是联名合作。
红人社群经济是品牌商挖掘商品价值的重心，网红们通过在社交媒体上分享品牌的产品、口碑以及“种草”的一系列过程，立足于社群大数据去寻找适合自己的产品定位，以及消费群体和市场定位，从而带动产品的创新。
红人们借助品牌的赋能，让品牌的知名度和口碑成为红人商业价值的佐证与助力，所以既可以实现关系营销，又促成了双方品牌价值的交换。
如涵控股曾在2016年挂牌新三板，被称为“中国网红第一股”。同年，阿里巴巴3亿入股，公司估值暴涨15倍。
而今，“为配合公司未来发展及战略规划的需求”，如涵控股冲刺纳斯达克。
在“后网红时代”，张大奕背后的如涵控股能否在美股表现惊艳，让我们拭目以待。
注：本文素材来源于互联网公开渠道，如有侵权请联系删除。内容所述仅代表个人观点，不作为指导依据，据此操作风险自担！
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11:17【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
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