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VIPKID+百度=共赢
2020-01-15 10:48:02 来源：网络 阅读量：1.26万
“不懂，不会，找度娘”百度给了大家很大的方便，让大家几乎足不出户就可以了解到每天发生的事，还可以去了解自己不知道的，不了解的事物，甚至知道一些别人在用过什么之后的感受……可以说在网络界无所不能，它给大家带来了很大的便利。今日百度KA教育行业峰会上，百度介绍了最新推出的“N.E.X.T.百度全链AI营销”营销新路径，又给教育行业行了很大方便。VIPKID抓住此次机会，与百度合作实现AI对营销全链的赋能，让营销每一步都成为增长点。
当教育企业向线下和下沉市场寻找新的流量入口时，它们面临线下投放无法精准定位目标人群、投放效果无法评估、下沉市场用户关注点分散等诸多营销困境。
面对这样的环境，教育行业头部品牌VIPKID选择了与百度合作，在12月17日举办的百度KA教育行业峰会上，百度介绍了最新推出的“N.E.X.T.百度全链AI营销”营销新路径，百度商业垂类业务部高级总监汪牧远在峰会现场提到，2019年营销环境发生了很大的变迁，从用户对品牌认知初始、到产生意图、最后完成购买或留资，在整个用户决策链上，牢牢抓住用户心智和决策关键点进行营销，也成为了教育企业面临的营销难题。VIPKID正是利用N.E.X.T.实现了AI对营销全链的赋能，让营销每一步都成为增长点。
在线上，一方面凭借百度十亿移动用户规模的优势，通过IP合作配合开屏广告，实现大范围的曝光，另一方面通过原生GD-CPT精准投放，有效覆盖目标人群。
线上线下整合，VIPKID精准覆盖了线上线下的目标用户场景，有效激发了用户的需求，用户的搜索量以及回搜量，均显著提升。
“聚屏+品专+小程序”组合拳 打造用户体验区
通过前期线下用户场景的覆盖，以及线上开屏广告、信息流广告的曝光后，很多用户对VIPKID品牌有了认知，兴趣被激发出来，进而主动搜索品牌。
百度数据显示，2019年搜索“VIPKID”的搜索量增速为行业第一。为了给目标用户更多体验品牌的机会，百度凭借其丰富的营销资源，为VIPKID打出一套“聚屏+品专+小程序”组合拳，用产品组合为用户提供了一个丰富的品牌体验池，进一步增强用户的购买意图。
通过这套组合拳，VIPKID品专MAX的点击通过率有了十分明显的提升，内容丰富的广告截留了更多竞品广告后，VIPKID品专区的整体流量增长显著。同时，由于品专MAX覆盖更丰富的品牌内容，避免了用户多次无效搜索，大幅缩短了用户的决策路径。
数据显示，投放两周后，在百度多产品配合下，通过各种产品体验VIPKID的用户明显增加，用户对VIPKID的消费意愿也显著提升。
VIPKID作为少儿英语行业有较高认知度的线上品牌，在线上用户增长趋缓、红利见顶的情况下，在“N.E.X.T.百度全链AI营销的帮助下通过线上线下更加精准的投放，激活了目标用户的需求，进一步巩固市场地位。在线上流量日趋饱和的情况下，触达更多潜在用户，以及在缺乏有效数据支持的情况下，线下投放中精准定位目标人群。
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11:17【郑州银行2018年净利润下降29.10%股价早盘跌至4.92元\/股创历史新低】昨日郑州银行发布2018年度业绩预告修正公告将其2018年年度净利润预测数据由增长0%至10%调整至下降-32%至-27%，业绩快报中披露的净利润下降29.10%。今日该行股价一度下跌超4%，至上市以来最低值，仅4.92
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