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云南白药采之汲面膜登陆日本高端市场，国货美妆品质进阶
2019-08-27 17:12:30 来源：网络 阅读量：2.06万
提起国货护肤品，印象多是“物美价廉”，然而经过十年发展，国货美妆早已告别低价时代，进入了追求质感与个性的新轨道。据《国货美妆2019洞察报告》显示，以价格为主要考量因素的消费者占比已从2007年的47.6%降为2018年的25.7%。诸如大宝、百雀羚等“童年回忆”品牌，在推陈出新的同时，凭借新营销浪潮紧跟时代需求，力图与“洋大牌”分庭抗礼，突破固有“实惠”印象。
近期国货美妆在产品定位上出现了突破性的变化——云南白药采之汲面膜在日本上市仅半年就携三款⾸发产品，相继入驻了当地代表高端生活方式的茑屋家电、24 小时高端药妆店B.B.O.N、东急百货商店和日式潮流美妆杂货店，凭借“汉方”特色和先进技术甩掉了纠缠国牌已久的“廉价”标签，俘获海外高端市场。
民族及世界，过硬品质证明国货尊严
提起云南白药，大多数消费者首先会联想起牙膏和药。实际上，在这个创立于1902年的中华老字号企业旗下，涵盖了药品、个人健康护理、茶叶等多样化产品，一直在不断创新，唯一不变的就是云南白药在现代医药科技运用上的探索，多年来积累的实用经验成为了云南白药独特的优势。
相比于十年前价格决定消费力的时代，如今更多的消费者愿意为了质感及个性化而买单，品牌的差异化印记成为撬动溢价力的重要因素。依托自身优势，此次在日本上市的云南白药采之汲面膜主打汉方药厂制造，不添加合成防腐剂的特点，在符合日本化妆品消费者崇尚自然、安全的理念的基础之上，更突出了全植物护肤的独特定位，快速获得认可。
原本离“时尚”相去甚远的云南白药，却让日本高端市场也为之倾倒，云南白药采之汲的案例生动地诠释了“民族的才是世界的”，国货美妆早已不是只能流连于超市货架的中低端产品，已经出现了类似云南白药采之汲面膜这样，能通过日本DRC人体斑贴试验检测和BOKEN检测认证，并经受住严苛市场考验的高端产品。在精益求精的日本人面前，采之汲用品质证明了国货的尊严。
与时俱进，国牌注入科技生命力
仅有“汉方”特色并不足以支撑云南白药采之汲入驻日本高端市场。在日本，化妆品产业可以说是集知识、技术之精华产业，在成分运用、医药学、生物学等方面都有先进的技术。日本闻名世界的本土品牌也十分重视产品创新研发，如明星产品资生堂红色蜜露精华化妆液就曾历经8 次产品升级。
因而在“技术”这个概念上，海外美妆品牌似乎总是更占优势，国牌护肤鲜有听闻。然而这次采之汲面膜在国外站稳脚跟，凭借的还有云南白药全球首创的NEX技术。该技术是云南白药沉淀 10 余年所得，融合了生物学、皮肤学、医学等学科的前沿科研成果，能够在用于护肤品中时保留植物的有效成分，发挥其最大的效能，实现全植物护肤高效能、黄金配比、精纯浓度、精准成分、卓效修护 的5 维护肤功效，让“汉方”不仅仅只是安全，更加高效。
云南白药采之汲面膜的成功，证明了国货美妆不再只是“实惠”、“低含金量”的代表，而是从高品质、个性、制造技术等维度，都已全面提升的一股化妆品力量，并能在竞争激烈国际市场上占据一席之地。未来属于中国美妆的想象空间已不仅仅局限于国内市场了，还有更广阔的世界等待探索。
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