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欧派衣柜赞助《新相亲大会》 传播“有家有爱”
2020-03-06 10:09:45 来源：网络 阅读量：1.62万
江苏卫视的热播综艺节目《新相亲大会》自开播以来,电视收视率屡创卫视周日档全国第一,在网络独播平台也占综艺排行榜前三,节目强话题性几度引发网友热议,成功收割了“老中青”三代观众。
欧派衣柜作为《新相亲大会》的赞助商,则以全新的、更符合品牌属性的广告包装形式,将欧派衣柜品牌形象及理念形象不失腔调地展现出来,向消费者传递欧派衣柜对千万用户、家庭的关注与爱。
不同于传统企业,将电视节目合作局限在品牌LOGO露出、主持人口播等方面,欧派衣柜与《新相亲大会》的合作方式可谓十分巧妙,没有传统的引起观众反感的硬性广告植入,而是以充满感性、共鸣的内容做植入式广告,更贴合网络时代消费者对品牌信息的接收。
首先,欧派衣柜以节目调性、理念是否高契合为投放基础,而不是单纯考虑节目热度,其重点放在——让观众在节目中潜移默化地受到品牌理念感染。欧派衣柜“有家有爱”的品牌理念与《新相亲大会》“父母在,更有爱”的节目宗旨高度吻合,而节目中创意花字的植入形式也与会场“有家有爱”的调性非常匹配。
成功牵手的嘉宾与彼此父母走进“欧派幸福空间站”这一温馨环节设置,将“父母在,更有爱”的节目宗旨以更具象的形式传递给观众,欧派衣柜“有家有爱”的理念也呼之欲出。
其次,以产品空间植入为主,打造出欧派专属定制空间,即包装第二或第三现场。例如节目中“欧派幸福空间站”设置,让观众将欧派衣柜与节目产生强关联及独立记忆度,有效提高品牌形象。这种“产品空间植入”的广告包装形式,颠覆了品牌硬性广告植入的老旧做法,成功开创了电视营销新玩法。
此外,欧派衣柜也以多形式品牌植入为辅,除了产品空间植入,主持人口播、LOGO露出、创意花字、压屏条等植入形式的配合确保了品牌露出的密度。
环环相扣的契合式植入,让观众看到一个个平凡的家庭为儿女的婚姻进行有爱的商议和沟通。欧派衣柜以代表“家与爱”的理念植入也有效强化了观众对“家”的诉求,提高观众黏性,助力《新相亲大会》收视率节节攀升。
做娱乐节目营销,企业品牌自身应该带“娱乐、有趣”的基因,欧派衣柜每一次创意传播,都将“有家有爱”的品牌理念以及“高端、年轻、时尚”的品牌形象传递给消费者,引导他们开启有爱、高端的生活方式。未来,期待欧派衣柜有更多的惊喜。
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