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分众传媒业绩持续颓势，三季度净利润下滑60.18%
2019-11-01 17:17:58 来源：网络 阅读量：4.14万
10月30日，分众传媒发布三季度业绩公告显示，今年第三季度实现营业收入31.89亿元，同比下滑15.33%。净利润方面，第三季度归母净利润为5.82亿元，同比下滑60.18%。第三季度扣非净利润降幅进一步扩大至63.99%。
从前三季度整体业绩来看，公司2019年前三季度营业收入89.06亿元，同比下滑18.12%。前三季度归属于上市公司股东的净利润为13.6亿元，同比下滑71.72%;前三季度扣非净利润降幅进一步扩大至79.06%。
不管怎么看，分众业绩都是在下滑。
这已经不是分众第一次业绩下滑了。据分众传媒发布的2019年中报显示，上半年公司实现营业收入57.17亿元，同比下降19.60%;归属于上市公司股东的净利润7.78亿元，同比下降76.76%，扣非净利润降幅进一步扩大至86.45%。
对于大幅下滑的原因，分众传媒在公告中表示，受宏观经济影响，中国广告市场需求疲软，叠加公司自身客户结构调整的影响，导致报告期内公司营业收入下滑。公司自2018年二季度起大幅扩张电梯类媒体资源，导致报告期内公司在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长。
对于分众传媒这样的解释，投资者并不买账。分众业绩变脸更大的可能是，面对竞争对手尤其是新潮传媒带来的客户和资源层面的压力，激进扩张造成才成本高企而又难以消化的结果。
三季报显示，年初以来，公司营业成本较去年同期上涨 48.93%。其中楼宇媒体营业成本较去年同期增长66.40%;影院媒体的营业成本较去年同期增长6.83%。2019年前三季度楼宇媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等分别较2018年同期增长68.22%、204.76%、66.41%及13.63%。
一位互联网市场人士分析认为，分众营业成本大幅增长大概率是由媒体点位的租赁成本大幅增长导致。而媒体点位的租赁成本持续增长，归根结底，还是由分众传媒与新潮传媒之间的同业竞争导致。
近几年，新潮传媒迅速崛起。面对新潮传媒的强势挑战，分众传媒痛失赛道，为了与新潮竞争，不惜逆市高速度扩张，付出的代价是漫长的低迷。
未来，分众传媒的业绩还会继续恶化吗?
对于2019年度的经营业绩情况，分众传媒在三季报中表示，预计净利润为正，同比下降50%以上，下降幅度在64.79%～69.94%之间。综合来看，净利润仍然是继续同比暴跌。
看来，2019年，可能是分众传媒的水逆年，分众必须接受其净利润不断下降的现实。
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