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瞄准社区中产人群，金融保险业品牌携手新潮传媒开启营销新方式
2019-07-30 10:49:51 来源：网络 阅读量：1.09万
每一次的广告投放，都是广告主和消费者的一次对话，而对话的方式、场景就变得异常重要。
一直以来，金融保险类产品都给人一种距离感。这个行业“低频高额”的特性，消费者接触频率低，单次花费高，加上认知不足，以及市场的一些乱象，使得金融保险类产品急需借助可信度高的媒介，以及创新的营销方式突破市场。
而这也或许正是电梯媒体能获得金融保险行业“偏爱”的重要原因。
梯媒真实可接触，信任度和亲切性高
随着中国居民收入水平的提升，人们对金融保险类产品的消费力显著增长，金融保险业正在迎来一场消费升级。而对于产品的认知度以及信任度，则是影响消费者决策的重要因素。
因此，可信赖的媒体平台对于金融保险品牌的营销至关重要。电梯媒体基于消费者每天最日常的生活环境，实现广告植入的高频传播和有效触达，得以成功“上位”。
每天上班下班回家，电梯广告都是我们能看见，可以触摸到的，这种基于真实生活场景、近距离与受众沟通的方式，无疑会拉近品牌与消费者之间的距离，给人一种亲切和信任感。尤其是新潮传媒所覆盖的社区电梯场景，作为离家“最后十米”的电梯媒体，靠近家的天然距离优势，使得它不管在受众接触频率稳定性上，还是可信度上都更高。中国人寿正是瞄准了社区电梯场景的价值，开启了全新的保险营销方式，携手新潮传媒，成功将中国人寿家财险普及到更多中产家庭。
携手新潮传媒，锁定中产社区人群
中产人群崛起成为中国经济的一种财富现象。而这一未来潜力无限的人群急需贴心、精准的金融保险服务。如何找到中产人群?他们又频繁出现在哪些地方?
城市中高档社区里，集中了这个城市的主力消费群体，他们多为企业中高层，或是时尚白领阶层的精英人士，也是金融保险类产品的主要消费群体。作为专注家庭消费的社区媒体平台，新潮传媒覆盖的社区电梯场景，正是助力金融保险类品牌锁定这一高购买力人群的有效媒介。
通过新潮传媒覆盖全国100座城市，70万部电梯，每天触达2亿中产社区人群的庞大资源量，越来越多金融保险类品牌实现快速增长。
银联62节期间，中国银联携手新潮传媒，强势霸屏北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、杭州等全国100个城市的55万部新潮电梯电视，以梯内电视+梯外电视的媒体矩阵投放方式，全面覆盖社区住宅、写字楼、商业综合体等楼宇，上演银联62节年中狂欢。实现，银联二维码日均交易笔数达2018年银联62节的近3倍，云闪付APP日均交易笔数达2018年银联62节的2倍，创历史新高。
电梯作为影响中产人群的必经之路，正成为金融保险品牌走向千家万户的核心入口。瞄准新潮传媒所覆盖的2亿中产社区人群的庞大资源量，一大波金融保险类品牌相继登录新潮电梯电视，通过对社区电梯场景，创新营销方式，实现对中产家庭的有效触达，助推新一轮增长。
“产品卖到家，广告投新潮”，也正成为越来越多品牌实现将优质产品、服务卖到家的营销诀窍。
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