高端不贵，乐视超级电视引领行业迈入量子点3.0时代

梁振鹏/文

2019年已经接近尾声，回顾今年的中国彩电市场，市场利润进一步压缩，市场规模进入滞涨阶段，行业发展异常艰难。

2019年12月19日，主题为“极画”的乐视超级电视2020技术和新品发布会在北京举行，乐视超级电视发布高色域健康显示技术——量子点3.0，并基于此技术推出高端不贵的的G Pro系列电视。乐视超级电视以技术创新突出产品的“高端不贵”，开启以它为代表的量子点3.0时代。

无惧价格战，互联网电视品牌须以技术创新为核心驱动力

彩电作为最成熟的家电品类，在经过几年的激烈竞争后，市场规模持续下降。

据中怡康监测数据显示，2019年前三季度，中国彩电市场零售额同比大幅下降12.34%，其中，线下市场量额双降，零售量同比下降13.2%；零售额同比下降15.6%。

导致彩电市场低迷的原因有以下三点：

其一，客厅的会客功能大幅减弱，电视作为客厅的中心，功能也在减弱；

其二，智能手机、平板电脑等替代品的出现对电视销量造成了极大的冲击；

其三，近几年来，小米等一部分互联网品牌将电视价格拉到底端，行业开始进入“低价”、“低质”的竞争中。众多企业试图用廉价的产品换取市场规模，不仅没有激起消费者的购买欲望，还影响了行业的健康发展。

在这种情况下，互联网电视品牌要以技术创新为核心驱动力，摆脱产品同质化，将行业竞争焦点由劣质低价竞争向高品质、优画质的中高端市场转移。

其中，乐视超级电视作为互联网电视的领导者，无惧价格战，专注产品画质、性能、品质的提升，以技术创新突出产品的高端不贵，销量已经实现大幅增长。

2019年8月，乐视超5 X55钢铁侠限量版上市，在京东818电商节中，乐视超级电视不仅进入京东黑电品类关注度前四名，而且销量同比增长近300%。在乐视超级电视传统节日“919乐迷节”中，乐视超级电视全渠道销量破6.8万台，同比增长513%，并取得京东近30天销售增长率第1名；电视品类流量品牌榜第2名；电视品类销量排行榜第5名。双11期间，乐视超级电视全渠道销量突破8万台，环比连续5个月增长超40%，其中，X40C成为京东平台40英寸电视单品销量第一，Y43成为43英寸电视单品销量第二。

数据是实力最好的证明，乐视超级电视已经获得了市场以及消费者的认可。

2019年12月19日，乐视超级电视推出高端不贵的G Pro系列电视，在技术创新的驱动下，乐视超级电视以画质、性能等差异化优势取胜，充分证明了“高端不贵”的产品理念。

电视要回归画质，乐视超级电视以差异化技术优势开启量子点3.0时代

近两年，显示技术正处于新一轮变革期，上一个变革期是液晶技术和等离子技术两相争霸的年代，现在已经是液晶技术、量子点（QLED）技术、OLED的技术、激光技术等百家争鸣的时代。

但是，相较于OLED的有机材料，QLED主要由无机材料组成，光稳定性比有机材料要好。此外，QLED使用寿命更长，具备色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久等特点，在画质上要强于OLED屏幕。同时，相较于激光电视，激光电视对观看环境要求较高。

所以，量子点技术将作为电视画质升级中最重要的技术。目前，乐视超级电视、TCL、三星、海信等彩电企业都在布局这一技术领域，并发布众多产品。

目前，市面上主流的量子点电视还停留在量子点2.0技术。量子点1.0时代，厂商使用纳米粉提升显示效果，但是价格过于昂贵，为了降低成本，厂商开始使用纳米膜材料，量子点技术进入2.0时代。

如今，乐视超级电视以差异化技术，开启量子点3.0时代。

该技术使用三原色的LED灯，用芯片控制分别发光，它没有荧光粉，也没有量子点的纳米膜和纳米粉，从实质上没有了传统的光线转换层，每一个LED灯都可以发出非常纯净的光，色纯度非常高，还可以组合成无数多的色彩。

此外，乐视超级电视新增一个专门研发的N-P型红光电极，并在电极里增加了多重量子阱，为用户提供人眼光谱适应最优组合和卓越的超高色域。

“实践是检验真理的唯一标准”，电视不能通过原理判断其好坏，而要看实际的显示效果，以市面上主流的OLED技术、量子点2.0技术、普通LED做对比。

在NTSC色域方面，OLED的色域值在100%-110%之间，量子点2.0是105%，普通LED是85%，量子点3.0技术则可以达到105%-110%。这意味着量子点3.0具有更好的还原自然界色彩的能力。

在健康和环保方面，量子点2.0使用镉这一有害金属材料，它对人体的肝功能和肾功能都有一定的影响，量子点3.0采用健康环保材料，对人体不会造成任何伤害。

在寿命方面，OLED具有烧屏风险，由于其自发光特性，就会在屏幕上产生残影，并且不可修复，量子点2.0使用的镉材料，长时间使用水氧阻隔膜会失效，屏幕四周就会发黄，量子点3.0则没有任何问题。

从对比可以看出，量子点3.0技术无论是从NTSC色域、健康和环保、寿命、舒适性等方面都要优于其他主流技术。

乐视超级电视以差异化技术优势，开启量子点3.0时代，将彩电行业的竞争等级提升到新的高度，带领行业将关注焦点回归画质，引领行业发展回归理性。

高端不贵，乐视超级电视为传统电视行业带来一场全面进化

对于电视产品来说，企业除了在显示技术上进行较量之外，还要在芯片、应用场景、操作系统、AI智能领域进行全面提升，只有在多个方面保持极高的创新能力，才能在行业内占据绝对优势。

所以，电视须进行一场全面进化，以高端的技术和产品激起消费者的购买欲。

12月19日，乐视超级电视推出G Pro系列新品，其采用了全新的外观ID设计以及真全面屏，屏占比高达97%，创新性的采用贴合技术实现了“更大视野”的全面屏形态，将电视的美观程度提升至一个新高度。

此外，这款电视还搭载了量子点3.0舒适高色域屏、Mstar智能芯片、EUI8.0智能操作系统、多场景的模式切换、智能推荐算法、AI智能语音，还包括行业独创的24小时轮播桌面。乐视超级电视从电视外观到产品功能，全方位展示了其中高端产品品质。

虽然乐视超级电视具有高端配置，但是价格却不贵。

以市场主流的65英寸电视为例，OLED电视售价至少在1.5万元左右，普通消费者对这样价格的电视可以说是“敬而远之”。量子点2.0技术的电视价格在5000-10000元这个区间，相对来说便宜一点。

乐视超级电视主打“高端不贵”理念，其搭载了全新量子点3.0超广色域健康舒适屏的乐视超级电视G Pro（65英寸）仅售4699元。相比上万元的OLED电视，乐视超级电视可以说是一款高端不贵的电视产品。

乐视超级电视的产品实力也得到行业认可。在2019年12月13日第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典中，乐视超级电视3000元的电视产品与其他优秀产品一起登上京东红顶奖高端电视榜。在这个高端品牌以及高端产品的盛典中，乐视超级电视证明了自己的强大实力。

当其他企业还在以价格战作为企业迅速扩张的主要手段时，乐视超级电视不惧价格战，摆脱产品同质化旋涡，走出价格战泥淖，以差异化的技术优势成为互联网品牌的领导者，其“高端不贵”的理念将带领同行业其他企业走向另一个高端，同时，也将带领行业开启量子点3.0技术时代。

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