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iPhone11加量不加价，苹果能否重获大众喜爱？
2019-09-12 18:08:53 来源：和讯网 阅读量：7.87万
iPhone11走起“亲民路线”
作者| Evan Niu，CFA
多年来，苹果最新旗舰版iPhone将以同样的650美元起价发布。但在2017年，当苹果推出iPhone 8和iPhone X时，一切都发生了变化。这两款手机的起价分别为700美元和1000美元。苹果不仅将旗舰产品iPhone X的定价能力提升到了前所未有的水平，还将价格更实惠的iPhone X提高了50美元。这家科技巨头在2018年也采取了同样的做法，将iPhone XR定价为750美元，而旗舰机的起价保持不变。
这一切都导致iPhone的平均售价走高。昨日有消息称，iPhone 11的起拍价将回落50美元至700美元，这是苹果罕见的举动。这对投资者来说意味着什么呢？
定价
价格下降暗示着苹果需要开始降价，因为高价限制了需求，尤其是在一些关键的新兴市场。由于 iPhone 11继承了 iPhone XR 的大部分设计元素，生产 iPhone 11的成本也有所下降，因为新产品总是从成本曲线的最高点开始。
苹果没有把这些节省下来的钱装进自己的口袋来增加利润，而是选择以更低的价格把这些节省下来的钱转移给消费者。更值得注意的是，苹果正面临更高的成本。
在主题演讲中，苹果首席执行官蒂姆·库克还指出，iPhone XR“成为了世界上最受欢迎的iPhone和智能手机”，这意味着，如果iPhone 11能够延续这一势头，降价将产生广泛的积极影响。
市场研究机构国际数据公司(IDC)预计，今年iPhone的发货量将下降15%，因此降价显然是为了提振销量。
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