Ins在国外，小红书下架了！趁机而入的微博绿洲有戏吗？

不知道绿洲自己想没想到，是非来得如此之快。

9月4日下午5点多，微博绿洲的官微发表声明称，为保护版权，绿洲已进行临时下架处理，同时启动内部设计流程核查工作，并跟相关设计方联系解决版权问题。根据绿洲官微的信息显示，这是因为一位微博网友的指认，反馈绿洲相关元素设计与韩国某设计团队作品相似，疑似陷入涉及版权抄袭风波。

绿洲官微表示：“前期设计师确实借鉴了网上公开素材的类似设计元素，这些基础元素包含沙漠、太阳、仙人掌等，也是我们的主要设计思路：现在的社交网络里，大家都跟沙漠里的一群仙人掌似的，太孤寂，又浑身是刺，我们需要一片清爽的绿洲。”

新浪微博CEO@来去之间也对此回应称，该APP已从软件商城下架。

图片来源：绿洲新浪官微

根据相关资料显示，绿洲在苹果应用商店的上线时间为8月29日。8月30日，绿洲进行了最近一次更新。在上线之后，绿洲一度登顶苹果社交榜。但是，不到一周的时间，绿洲又遇上了这样的事情。

来去匆匆，绿洲究竟打的什么主意？

先说说来历，9月2日，新浪微博CEO王高飞在其个人微博上发布了一款名为“绿洲”APP的注册邀请，吸引了大量关注。当日下午，“绿洲”的邀请图片就开始在朋友圈流传。此时，绿洲仍处于内测阶段，未开放注册，所以新用户只能通过邀请码才能开始使用。

据七脉数据显示，9月2日绿洲下载量预估为4254次，9月3日这个数字已经达到23万多次。

从绿洲这个邀请机制来看，同很多内测的产品基本类似，而微博在2009年前后上线时也是这样的，都是首先邀请一些大V入驻平台，已成为内测用户的人可以邀请更多的人加入，慢慢进行影响力扩散传播。前不久，王欣的灵鸽也基本采用这样的方式，同样也曾登顶苹果商店。

根据微博自己的介绍，这是一款生活时尚社交产品，绿洲的slogan（标语）是“来绿洲，发现美好世界”，logo走的也是清新路线。在此之前，新浪已经推出了红豆、爱动、波波等多款社交产品，可见，这次的绿洲算是其今年的一个新的发力点。

有网友评论说，绿洲就是中国版的ins。其实，这种说法是有一定道理的。从绿洲的整体设计风格来看，绿洲也采用了极简的格式，利用图片展示，加以文字说明，保留了点赞、转发、评论等基本功能，没有广告，没有私聊，几乎同ins如出一辙。

截图来源：苹果商店

但与ins不同的一点在于，由于内测，绿洲起先邀请的大多数是大V，已经具有一定粉丝群体的达人用户，然后绿洲的推荐逻辑一定程度上同微博相似，根据用户所选择的兴趣领域进行相关内容推荐。

实际上，绿洲主要由“绿洲”“搜索”“发布”“消息”“我的”5个分类组成。其中的“搜索”这一分类，一定程度上是让用户自己发现自己偏爱的内容，内容分类无非是穿搭、美食、美妆这类内容，而这又与已经下架的小红书似乎有着异曲同工之妙。

ins在国外，小红书还没重新上架，绿洲趁机而入，能成功吗？

根据天眼查数据显示，新浪微博如今已经有了10年的历史，从2013年阿里巴巴5.86亿美元战略融资，入股占18%，到2016年阿里巴巴1.35亿美元增持新浪微博，持股增至31.5%，新浪微博旗下一共有过5款产品，社交社区这个属性分类的只有微博本身和绿洲。

截图来源：天眼查

从2010年8月9日算起，今年微博已经10岁了。截止到9月5日收盘，微博股价收于45美元，市值104.08亿美元。而在2017年11月时，微博市值最高曾经突破300亿美元，如此对比来看，两年的时间，市值下跌近200亿美元，可以看出市场对于微博并不是十分看好。

截图来源：雪球网

从微博前不久发布的第二季度财报来看，微博目前处于一个瓶颈期。根据财报数据显示，微博第二季度净营收4.318亿美元，较上年同期的4.266亿美元增长1%，较上一季度增长8%；微博第二季度毛利为3.49亿美元，较上一季度略有下降，微博第二季度毛利率为81%，上年同期为85.5%，上一季度为79.3%。

从微博第二季度财报数据来看，营收增长缓慢，毛利率基本稳定，微博似乎急需新的增长点？

绿洲可能就是这样一个契机点。

很明显，绿洲同微博给人的感受是不同的。娱乐工场投资经理汤雯表示，绿洲的风格明显是大图，区别于微博的文案主导的风格，这是在走一个差异化的路线。

在汤雯体验绿洲这款产品之后，她表达了自己的感受：“和ins很像，可能是微博想进军图片、视频市场。”

ins并不是一款新产品了。2012年，Facebook以10亿美元收购了ins，帮助当时处于瓶颈的脸书股价大涨，图片社交应用因此也在国内火了一把，至今7年过去，多数图片社交应用都表现平平。挚金资本投资总监辛双琪表示：“也就只有小红书，另辟蹊径，切入电商，火了一下。”

而微博目前的状况明显同当初Facebook的境遇很像，绿洲构建了微博更加丰富的产品生态。但不同的是，脸书是选择收购成熟的ins，微博选择了内部孵化绿洲。

在关于对绿洲未来发展这个问题上，汤雯和辛双琪观点基本保持一致。他们都认为，微博的绿洲虽然缺乏创新性，但同微博本身还是存在一定差异化的，考虑到微博自身的流量和对优质内容的期待，是存在一定想象空间的。

辛双琪额外还谈道：“其实微博本身是存在‘宝藏’的，与微信相对封闭的熟人生态相比，微博更加开放，存在更多机会。但是，在目前互联网存量市场的竞争格局之下，想通过模式创新来突破瓶颈，是一件很难的事情，考虑同技术方向结合，也许更有前景。”

绿洲，作为微博产品布局的关键一步，能否成功，可能还需要时间来验证。

（编辑：黄玉璐 校对：颜京宁）

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