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平安银行大数据：“稳健”是青年理财关键词，95后更偏好信用卡超前消费
2020-05-09 10:05:27 来源：网络 阅读量：1.64万
2020年初的疫情让很多人宅在家里两个多月，最近大家一定听到一个词，叫“报复性消费”，指的是疫情过后，人们压抑已久的消费欲将迎来一次集中爆发。尽管开年来苦苦挣扎的商家们都十分渴望所谓“报复性消费”的尽快降临，但其实很多年轻人却在疫情之后好好改造，开启洗心革面的存钱新生活。
五四青年节来临之际，平安银行以其活跃客户为依托，通过挖掘和分析85-90、90-95以及95后三个代际人群的资产、理财、消费、贷款等多维度数据，推出了青年理财消费大数据，我们得以从中一窥中国青年的理财偏好及消费习惯。数据显示，经济实力强劲的85-90，消费行为更成熟投资决策更大胆，“稳中求进”是他们的理财标签;曾经活在营销号里的90后，每天不是被信贷消费毁掉，就是被精致穷毁掉，但是真实情况可能没人们想得那么悲观。极具个性并且追求精致生活的90后，“凌晨活跃”是他们的消费主张;95后偏好信用卡超前消费，在理财方面他们资本和经验最少。
85-90后百万资产人数占比是95后的3.6倍
数据显示，85-90相较于其他年龄层更有钱，百万资产客户人数占比是95后的三倍多，而90后的平均资产是95后的近两倍。根据流动资产分布男女情况对比显示，平安银行女性客户的资产均值更高，百万资产以上客户占比也更高。随着年龄的增长，青年一代膨胀的不只是肚子还有口袋钱包。在一线城市奋斗的青年们拥有更高的工资，他们理财的需求也会更强烈。
“稳健”是青年理财关键词，女性更具眼光和魄力
数据显示，一线城市青年的资产均值更高，百万资产客户占比也最高。他们对于高风险的理财产品接受能力更强，在理财品类上的偏好也更多样。活期理财是将近六成青年的首选，灵活、稳健是关键，其次是定期理财以及定期存款。尽管各年龄层的经济实力悬殊，但“稳健”却是大家统一认可的理财关键词，毕竟钱不是大风刮来的，守财有时和赚钱同样艰难。
数据显示有近9成的95后存款占比高达90%，关于如何理财，这群青年还在摸着石头过河，在风险测评方面，他们的选择更为谨慎。
在社会上勇闯更久的85后，在理财方面则表现得相对更“大胆”。选择了“进取型”及“激进型”的客户中，85-90占比是95后的3.4倍，而该群体在投资理财选择上也更为多样，选择外币理财的人数高于90-95及95后。
值得注意的是，青年女性的理财表现更具有眼光与魄力，女性拥有可支配理财资金更多，有理财行为的青年女性是青年男性的1.5倍。除了流动性，高起投点、高收益的也是女性理财考量的重要因素，购买私募产品的青年女性是男性的1.3倍，购买定期理财的女性是男性的2倍。与此同时，从外币理财的性别占比来看，女性也略高于男性，分别占59.5%和40.5%。
95后更偏好信用卡超前消费，吃喝玩乐是人生乐趣
青年生活娱乐消费中，奶茶、电影、旅行已成为重要的 “三件套”。以“活在当下”为人生信条的95后，虽然持有信用卡的人数占比最低，但是人均月度信用卡消费金额却是借记卡的1.43倍，并且61.1%有生息行为产生。
平安银行表示，洞察不同年龄层消费习惯及理财偏好，这种数据化能力、数据化经营，使得平安银行能够更懂客户，为客户提供针对性的理财产品和服务。同时，线上化运营的战略，也让银行的服务半径得到扩展，从线下到线上，全面满足广大客户的金融+生活服务需求。
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