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天猫新番联手汤臣倍健，带着熊本熊来啦，地球日开启最潮营销法
2020-04-22 11:04:43 来源：网络 阅读量：1.87万
4月19-22日，天猫新番联动最受年轻人欢迎的动漫顶流，包括美少女战士、神奇女侠、超人、变形金刚、熊本熊、哆啦A梦等动漫IP，推出首发活动——“动漫英雄拯救地球”，并首次与WWF(世界自然基金会)共同发起“野生动物保护计划”，#上天猫pick你的动漫爱豆#等多个话题在社交媒体端超过1亿人群关注并参与讨论。在4月22日地球日到来之前已经完成80万应援值，为12个品牌成功带货，并同时为一个地球基金会带去7大动物保护的援助。
借助为偶像应援，盲盒、周边售卖等不同形式，让用户在为“动漫英雄守护地球联盟”打Call的同时，爱心传递公益理念，共同守护地球，呼吁大家保护野生动物。
此次活动是“天猫新番”第1期的首发亮相，又恰逢“世界地球日”50周年，传播声量超过预期。活动期间，天猫新番联动品牌方，动漫IP，KOL等频繁互动，在微博，微信公众号等平台，输出条漫，动画，走心视频等多个创意素材，在社交媒体火热传播。
其中【汤臣倍健熊本熊限定胶原饮礼盒】就非常贴近了目标用户，熊本熊的可爱模样，让所有人都感受到了满满的元气，而这款熊本熊x 汤臣倍健胶原蛋白口服液，更是能让你的肌肤恢复元气!“元气不打烊”可谓是轻轻松松。
四大营销创新模式，精准辐射二次元年轻人群
随着95后、00后等“Z世代”年轻消费群体的崛起，二次元世界早已不像很多人想象的那么小众，日益成为“年轻化”、“消费力”的象征。天猫平台目前已成为二次元人群最大的消费聚集地，相关周边，手办，服饰等受热捧，IP带动的商业效应显著。
此次活动从内容创新，玩法创新，权益创新，新潮牌商业创新等多个层面实现营销模式突破，在精准辐射ACG年轻人群的同时，也在通过天猫新番为主体，推动二次元文化“破圈”，为品牌方与年轻用户之间建立沟通交流的情感纽带。
在内容上，此次活动基于保护地球的主题，延展出动漫IP番外故事暖心演绎，号召动漫粉丝一起参与地球保护应援计划。内容创新对于二次元受众有着很强烈的吸引力，很多漫迷对动漫IP人物原本的故事了如指掌，而这次像是天猫新番联合汤臣倍健、熊本熊新增的番外故事，则是漫迷们从未见过的，这无疑像一个“微剧场版”，撩拨漫迷心弦，让资深漫迷重点关注。
在玩法上，复用明星应援场景，以IP粉丝互动为内核，创新产品玩法。本次活动玩法将动漫人物“明星”化，最大限度发挥他们的魅力。在二次元中，不乏一些“萌王”、“燃王”的票选活动，漫迷都乐于参加，给自己喜欢的动漫角色投票。参与这次活动时，漫迷自然而然会为自己喜爱的动漫IP加油打CALL，让活动热度持续高涨。
在权益上，采用事件型权益应援+主题独家礼盒应援的形式，推出422地球日“以粉之名，保护地球”，动漫IP x WWF(世界自然基金会)保护基地项目等主题，深度契合各个IP拯救地球的价值观，形成情感势能联动粉丝力量跟天猫一起保护地球，并结合10大品牌发布动漫IP守护地球主题礼盒，号召粉丝参与公益应援，售卖收入用于捐献。
在新潮牌商业上，塑造潮牌故事，针对16-24岁的年轻消费群体，与IP合作推出联名款商品。创造粉丝消费新需求，并撬动后端供应链及时响应，而对于IP来说，借助定制商品，也是其接近目标用户，保持黏性的最佳姿势。
二次元IP带货实力不俗，天猫新番前景可期
此次活动中，天猫新番在联动动漫IP的基础上，以这四大创新营销模式，让天猫和汤臣倍健等品牌与消费者进行了更年轻化地沟通。在精准触达动漫粉丝人群时，将活动声量推至最大化，同时有效提升了品牌形象。
近年来，天猫在持续刷新年轻化品牌形象上投入不小，全新打造的“天猫新番”品牌，希望通过这一专属沟通渠道，帮助品牌方与年轻消费者建立更深入更持久的情感链接。应援，盲盒，周边等当下颇受年轻人青睐的形式选择，折射出天猫新番对年轻人消费心理的精准把握，而品牌跨界与公益理念的深度结合，更是将创意营销玩出新高度，注入更高层面的文化价值内核。
据相关消息透露，未来天猫品牌将正式推出动漫游戏营销板块，联合品牌推出虚拟代言人计划，并与不同优质IP产生双向激活，引领虚拟代言人热潮。在继续挖掘年轻人情感消费需求上，天猫将通过各式各样的花式营销活动，在消费者面前保持新鲜感，形成常态化的情感共鸣。
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