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丁香医生打造线下快闪IP没毛病俱乐部 传递科学养生品牌理念
2019-12-06 17:29:13 来源：网络 阅读量：3.04万
从在白领人群中广受好评的“KO!办公室”到线下参与人数超3万人次，线上曝光量超3000万的“求生欲逃生舱”，丁香医生为粉丝们带来了又一个快闪IP新尝试。
11月30日-12月2日，丁香医生联合首席合作伙伴LITTLETOUCH哩头、特约赞助商圣奥集团共同打造的线下快闪活动“没毛病俱乐部”(No Worries Club)火爆上线。
首站广州
构建沉浸式互动体验
“没毛病俱乐部”的首秀，对于形式的呈现和地点的选择，丁香医生做了大量的功课。
相关负责人表示，打造一系列的快闪活动，是希望丁香医生能够突破过往相对单一的线上互动渠道，通过线上线下互动的立体化呈现方式，增强与粉丝的互动，带给用户更完整的品牌体验。
为此，丁香医生在微博和知乎上发起了#其实没毛病# 话题，深入洞察年轻人健康特点，最终找出了6313 个离不开奶茶的微糖少女，8299 个麻辣火锅唯粉，6068个榴莲真香嗜臭狂魔，2327 个这辈子都不可能吃香菜的母胎反香菜党。
#其实没毛病# 的话题互动像一面镜子，折射出当代年轻人关于“养生健康”的生活方式，而线下的“没毛病俱乐部”快闪活动则是丁香医生对于这些“养生有理，开心就好”的小癖好基于科学养生理念的反馈。
据悉，此次活动的内容灵感不仅来自于线上粉丝的真实分享，更结合丁香医生自身最擅长的健康科普内容。现场从视觉和嗅觉入手，设置饮食主题的“上瘾膘局”、朋克健身主题的“让秋膘飞”、护肤美容主题的“靓仔美容院”、睡眠主题的“夜晚关张”和基于年轻人健康行为洞察的“扎心长廊”等。
“丁香医生的粉丝中占比最多的是广东地区，而广州又是一个非常具有养生心智的城市，所以我们把没毛病俱乐部的首站选在了广州。”丁香园集团丁香医生传媒业务负责人陈毅表示。
事实也并未让人失望，据估算，自30日下午14:00没毛病俱乐部正式开张，6小时内便吸引超3000人前往现场打卡。
养生有理开心就好
一种对粉丝的高级宠爱
“丁香医生之前的快闪活动某种程度上处在用户需求唤醒阶段，而‘没毛病’系列则是对用户需求的回应，同时也代表一群有知识、有态度、有温度的医生，给出了自己的态度。”陈毅这样解释“没毛病俱乐部”发起的初衷。
作为全平台拥有3500万粉丝的健康科普平台，丁香医生无论是内容、创意还是服务，始终都聚集在“健康”这个焦点上。
根据丁香医生数据研究院2019年发布的《健康敏感人群行为与态度》研究报告数据显示，目前“健康”这一选项在公众心目中的重要性高达9.6分，人们对健康越发重视。健康很重要，大部分人却有心无力，很难得到，于是伴随而来的是人们对健康、养生越发焦虑。
因此，“没毛病俱乐部”反其道行之，提出“养生有理 开心就好”，在破解各种“伪养生常识”的基础上缓解大众的健康、养生焦虑。
“这仅仅是一份参考，而不是给生活下定义。"陈毅强调，“每个人都有自己的生活态度，丁香医生希望在科学的指导下，能让生活变得更美好。 这是丁香医生不变的初心，从某种意义上，也是一种对粉丝高级的宠爱。”
与丁香医生跨界合作的LITTLETOUCH哩头也是同样佛系的代名词，作为一家认真做产品和解说的品牌，用成分与实验解决问题也是他们的标志。
通过与LITTLETOUCH哩头联合，丁香医生在增加品牌内涵厚度的同时，也拓宽了消费人群的边界，可以说是一种更高级的沟通方式，具有 1+1>2 的效果。
“ 没毛病俱乐部就是一个新的起点，广州是没毛病俱乐部的第一站，未来我们将探索更多新的可能，为用户提供更立体丰富的体验，让健康没有边界，为品牌建立亲和力，吸引更多关注。”
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