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免洗豆浆机销量暴涨230% 九阳为天猫618增设2条生产线
2019-06-08 12:48:00 来源：速途网
尽管做了充分准备，但天猫618激增的需求仍然超乎了九阳的预期。端午前夕，九阳工厂紧急从各地产线抽调150名工人，增设2条免洗洗豆浆机K产线，全力奋战天猫618。
6月1日，天猫618“开门红”，九阳无人免洗豆浆机爆卖，同比增长230%，库存几近售罄。为确保天猫618期间货量充足，九阳生产线火力全开，连续24天，生产线工人奋战到23:00点。
5分钟出浆、破壁无渣、无需动手自清洗，加上马卡龙配色、复古造型，令“食髦精”也大呼“九阳重新发明了豆浆机”。天猫618，九阳免洗豆浆机上架后，立刻圈粉无数。
对于免洗豆浆机的蹿红，九阳品牌负责人表示，这款跟天猫共创的新品，早已在公司内部定位为“未来新一号”。
作为中国豆浆机的发明者，九阳已走过了25年，曾经热销的传统热水壶形豆浆机，已经不再满足90、00后消费者的口味。如何让豆浆机像咖啡机一样在年轻人中流行起来，成为九阳的新课题。
2018年，天猫启动与九阳的“国潮行动”，天猫分析统计了2016至2017年九阳豆浆机所有的消费评价，得出结论，“声音大”、“清洗麻烦”、“有渣”是消费者反馈最多的三大痛点。
基于天猫的数据分析，九阳最终决定研发一款免清洗、高颜值、静音的豆浆机。九阳从各个事业部抽调出最好的研发工程师，投入四条生产线，定名”k系列“。新团队奋战一年，仅在春节期间休息三天，最终在2018年天猫618前，正式首发首台免洗豆浆机。
免洗豆浆机的面世，也为九阳带来新的业绩增长点。2018年天猫首发后两个月，带来了1000万销售额。今年天猫618”开门红”期间，再度爆发，销量增长230%，几近售罄。
更为重要的是，九阳免洗豆浆机成功吸引了年轻人。天猫数据显示，九阳k系列的主要消费者年龄在20-30岁之间， 与九阳传统豆浆机的受众相比年龄降低了10岁。
不止是九阳，今年天猫618开局强劲，因新品爆买很多商家都纷纷增设生产线。天猫618数据显示，“开门红”期间，消费电子行业仅30秒破亿，苹果、华为、戴森 、荣耀等品牌不仅“秒进”亿元俱乐部，并保持100%以上的增幅，成为全球品牌上半年最大的增长机遇。
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