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维多利亚的秘密大秀失灵，CEO考虑停播维密秀
2019-05-13 14:05:27 来源：亿欧网
5月11日，在周五L Brands Inc.股价创下2010年1月来9年新低后，该公司CEO Les Wexner 亲口承认，对集团旗下美国最大内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’s Secret ）年度内衣秀重新考虑，他还表示，如今的电视网络直播的形式已经不适合维密秀，在今年以及以后，公司将专注开发令人兴奋、充满活力的内容，以及一种全新形式的活动传递给公司的客户。
此前，维密母公司L Brands发布的2018年度财报显示，受维密影响集团盈利能力再度下滑，全年调整前净利润同比下跌34%至6.44亿美元，不及分析师预期。
除去国际业务，维密的销售额不增反降，销售额同比下跌2%，其中门店销售下跌明显，下降6%。
维密的收入呈现下降趋势与其全球关店不无关系，L Brands的CFO Stuart Burgdoerfer在财报后的电话会议上表示，去年在全球已关闭30家维密门店，今年将在北美市场再关闭53家。
分析人士认为，在过去两年中，维秘的品牌传统价值观和产品方面遭到了新生代挑战，在社交媒体发达和年轻一代，年轻一代女性独立、平等观念，不再以“性感”取悦为导向，此前，甚至有大量的初创品牌曾在社交媒体上公开批评维密的“性感”标签，有品牌不惜成本地在《纽约时报》发表公开信，批评维密所倡导的价值观。
CEO Les Wexner 表示，维密品牌新任CEO John Mehas 已经和团队着手重塑品牌。维密的复兴，必须从重塑价值观开始，而重塑价值观的最大决心就是需要停办传统的内衣秀。
上周五，L Brands Inc. 最新收盘价为23.94美元，创2013年以来的新低 。该公司股价在在2015年创造了近100美元的历史最高价之后，股价一路走低，2016年4月底，维密宣布停止5亿美元的泳装业务后，股价持续暴跌，现如今该公司的市值只有巅峰时期的三分之一。
在快时尚品牌纷纷将目光投向中国市场的时候，维密没有作出及时调整，然而随着快时尚风潮走下坡路时，维密才反应过来，中国是一个巨大市场。
为了能够拿下全球最重要的消费市场，在快时尚整体呈现下滑趋势的2017年，维密将内衣秀搬到了中国上海，
然而令人意想不到的是，上海内衣秀由于中国天使奚梦瑶更是在T台摔跤引发了巨大的舆论声波，摔跤事件更是完全掩盖了内衣秀本身的新闻和声音，随后维密的举动更是令人咋舌，启用奚梦瑶作为中国市场代言人。
维密越来越重视中国内地的市场表现，但零售门店却越开越小，在进入中国市场初期，上海、北京等一线城市选择了开大店，但随着坪效越来越低，大店被迫关店，选择了小店模式。
不过值得注意的是，L Brand的管理层表示维密在中国天猫平台的电商业务表现良好，在未来一年当中将继续投资中国市场。为了刺激业绩尽快复苏，公司决定于今年重新推出泳装系列，试图挽回更多市场份额。拓展美容、配饰门店（VSBA），目前大中华区已经布局了15家门店，经过一段时间的市场验证之后，集团决定还将继续在各大商场选址开设较小型的门店，“我们对于该形式的进一步增长机会感到乐观”。
另一项重大举措，维密从上财年开始，已经启动关店模式。实体生意之差使L Brands Inc. 决定在今年内关闭的门店超过近年年均关店数量（15店）的三倍之多。除此之外，L Brands Inc. 的月度数据更新已经完全停止，自发布1月份数据后，再未更新。
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