欧赛斯品牌策略｜品牌让年轻人尖叫的七大策略

​七大超级策略 让年轻人尖叫

七大策略包括：超酷名字、超级标志、高能符号、超级产品、超级视觉、走心文案和病毒视频。

1. 一个超酷的名字

一个超酷的名字。这个项目是我们给喜临门做的一个家居品牌。然后是卖枕头，然后我们给它取了一个品牌名字叫做目下垂是基于人们犯困的时候，眼睛会耷下来的一个状态，所以我们用了一个箭头，作为它的一个形象的记忆符号。既有趣又能让大家很容易记住，所以它也暗示了大家睡觉的概念，所以具有极强的一个购买理由。

超级广告语我们讲的是“目↓垂，想睡就睡”，目↓垂是它的一个品牌名，然后它的想睡就睡是我们的一个购买主张，强烈的心理暗示，我们占领整个睡觉的一个场景、一个超级的标志，我们做了一个枕头，因为我们是卖枕头的。所以我们以枕头的一个形状做了一个小猫咪，慵懒的小猫咪。然后是把大大的目下垂的品牌名嵌进符号里头，然后会有两个下耷眼皮，下耷的一个眼睛，就很可爱成一个形象。

2. 一个超级标志

整个标志就是一个睡眠枕头，形状就类似猫咪。因为猫咪是给人一种很慵懒、喜欢睡觉的形象，并且贴合目↓垂的整个品牌形象，目↓垂字体图像作为标志的主题，识别度比较高，消费者第一眼就能识别出来。后期传播的成本也会降低，目↓垂字体下面的两只眼睛就是垂下的眼睛，下耷的眼睛就会很生动的给消费者犯困的状态，暗示了消费者想睡就睡。

其实我们做的标志，整个占领的是睡这个词汇。

然后我们要睡（谐音“水”）土不服的时候，就可以想睡就睡。我们在哪里都可以睡，在沙滩、在树上、在河边、河上面泛舟的时候也可以睡，只要有我们的枕头想睡就睡。

3. 一个高能记忆符号

一个高能记忆符号，我们把像我们刚才超级符号，提取出了两只下垂眼睛。然后作为我们整体一个符号，然后它可以生动的体现出消费者犯困的状态，然后并且这个符号就类似于天猫的猫头的形象，它可以出现在所有的物料上面。

然后一直作为我们整个品牌的一个记忆符号，类似于这种我们的一个物料的标准也设定好了。下面占领的就是整个图分为上下两部分，下部分是我们整个品牌的一个识别的部分。上部分是我们整个睡眠画面的一个场景的部分。

4. 一个超级产品系列

一个超级的产品系列，我们的产品其实是分为了三大部分：核心利益、产品品类、有形产品。

核心利益就是：目↓垂，想睡就睡。产品品类是睡眠枕头。有形产品有三大方向，分别为核心产品、创新产品和定制产品，主要有三大产品。

产品开发，一切都需建立在购买理由的基础上，具备切实贴合的消费场景，合适的价格，再整合资源打造极致的产品。

超级产品的开发是从强购买理由，强消费场景和杀手级价格线、Global Sourcing-全球资源的整合、还有自带传播力的5点来进行产品开发的。

产品系列是分为了三大产品系列：核心产品、创新产品和定制产品。

核心产品是包括了标准产品和套装产品，标准产品又包括了畅睡系列，也就是我们晚上睡觉的产品，轻睡系列就是类似于我们平时中午睡觉的是这个系列，平时小睡的一个系列，然后套装是整个枕头加上整套的系列，这就是一个套装。然后创新产品是包括了软功能定制的一个创新的和一个换皮肤的创新，然后还有私人定制的一个产品，是目↓垂枕头，再加上私人定制的系列。

然后我们的产品创新方向。从形态上面它会有横的、竖的，然后有宽的、有窄的，它不是方方正正的，而是有更加趣味性的，就是我们传统夜晚睡觉的枕头，然后是用我们的超级符号。

我们logo的一个形象来做就是慵懒猫的形象，再加上我们下垂的超级符号，它是有个超级识别的概念。然后我们在枕头上可以有一些文案，像这种烦恼总会超支，但睡觉免费。

然后轻睡系列，适应不同场景的小睡枕头，小憩的时光，想怎么玩就怎么玩。然后所以我们的枕头也会有一些表情包会有一些整个设计形态，本身一半是黑的、一般是白的、一般是红的或者一般其他的，都会有各种不同形态的。

5. 一系列超级视觉

你想怎么玩都可以，这就是我们轻睡系列，然后创新系列软功能的，就像比如我们大家经常睡觉前都会玩手机，一不小心睡着了手机就砸了自己。所以我们可能会有懒癌晚期的就是把我们手机，我们把枕头做成可以插手机这种形态的。然后还可以把我们枕头，可以放我们有夜灯效果的。我们就可以晚上看书之类的。

然后我们的创新产品，皮肤就是我们的整个枕套，枕套就是我们的皮肤。我们想换什么样的都可以。

然后我们的会有二次元，比如说像海贼王路飞的一个枕头它的皮肤，还可以有配上我们的文案，然后还有定制就是目下垂的枕头，加上私人定制系列，然后私人定制会有根据消费者的需求。比如睡眠需求、生日、年龄、星座、爱好等等，这些方向进行去定制开发一些系列。目下垂想睡就睡的枕头，然后有一系列超级视觉。我们用的是超级视觉，就是利用我们刚刚说的，利用我们超级符号定制的一个海报的标准，然后我们在下面会有小睡。从任何时候只要拿到我们的枕头，我们想睡就可以睡。比如正在清洁家里的时候拿着枕头，想睡我就直接就睡觉，然后我工作的时候太累了。只要粘到我们的睡眠枕头就能睡着，这些都是我们的一些设计视觉，未来我们可以投灯箱广告，也可以投我们的地铁广告等等。然后还有一波走心的文案。

6. 一波波走心文案

文案其实是占领整体的一个睡眠表达，它可以从场景的表达，可以从娱乐的表达，可以从内心的表达。

举例像场景文案：比如说一困就手软，手就很容易砸到脸，目↓垂，想睡就睡。然后娱乐文案。

娱乐文案：比如说昨天复习到凌晨3点，终于在考试的时候睡着了，目↓垂，想睡就睡。

内心表达文案：shimian(失眠)和shuimian(睡眠)就差一个U，目↓垂，想睡就睡。

7. 一系列病毒视频

一些病毒视频，我们是选择了一个开会的场景，当大家正在热烈的讨论我们的会议的时候，然后突然间主人公拿出了枕头睡了，然后我们再反转一下。大家看到他睡了，然后其他人也拿出了枕头，其实这就是一个反转的效果的病毒视频。