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微博又上线话题产品 “超话社区App” 能拉动用户增长吗？
2018-09-07 13:37:00 来源：腾讯科技
文/腾讯创业 周小燕
9 月 6 日，微博悄然上线了一款新产品——超话社区 App，这款产品按话题聚合相关微博内容，满足用户追星、持续关注感兴趣的话题动态的需求。目前，仅在 iOS 端上线了 1.0 版本。
上线两天以来，超话社区在免费社交类排榜徘徊在 470 名前后。
一、主要功能
我们先浏览超话社区的内容架构：
超话社区的主要功能有三个：
1、消费话题
用户可在首页 feed 流查看推荐的话题内容，也可搜集或按归类关注感兴趣的话题。
2、为既定的超级话题生产内容
进入超级话题内容页后，用户可就该话题发帖。
(进入华晨宇超话的发帖过程)
3、一键关注微博账户
用户在刷话题的同时，可关注感兴趣的微博账户，且关注数据会同步至微博。
二、微博的产品矩阵
1、这并非微博首次开发独立 App ，7 月 5 日，微博上线类似的资讯产品“鲜知 App”。
超话社区 App 和鲜知 App 的异同点：
1) 相同点
它们都以微博为内容源。
与微博以个体的“人”为维度不同的是，超话社区 App 和鲜知 App 都以“话题”为独立的关注单元，即用户关注某话题后，可查看到相关的微博内容。
2) 不同点
a. 超话社区更类似贴吧，除了关注话题，也更关注明星这个“人”的维度，邀约明星大咖成立“超话社区”，满足用户对热点的动态了解需求外，也满足用户在追星方面的需求。
b. 微博给予的资源支持，更倾向于超话社区 App
超话社区，在微博上有两种存在形态：
——独立的微博帐号
——镶嵌在每一个邀约明星的个人微博主页，设立独立的“超话”版块
(左：微博上的“超话社区”)
鲜知在微博上也有独立的帐号形态，除此之外，微博上并没有明显的版块资源位支持。
2、除了独立 App 之外，微博还扩张阵地至微信小程序。
微博的产品矩阵
据悉，微博一共上线过三款相关小程序：
微博极速版看明星视频搞笑八卦、微博鲜知、微博。
可见，微信小程序正成为微博的流量阵地。
微博系列动作背后的逻辑在于，在下载量和日活用户数日渐下滑的当下，微博需要从各个纬度出击，占领流量高地，保持其在话题社区领域的龙头地位。
微博近一年下载量呈下滑趋势：
(微博近一年在 iOS 端下载量趋势 数据来源：App Annie)
进入 2018 年，微博日活跌破 1 亿：
(微博近一年在 iOS 端日活趋势 数据来源：App Annie)
综上来看，微博一方面，以自身为内容库，在此基础上运营独立 App ;另一方面，将阵地拓展至微信等平台，在日活和下载量均下滑的情况下，双管齐下争夺流量。
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