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婴幼儿奶粉高价难撼动, 低价奶粉节节退败, 拐点有望在3年后到来
2019-12-20 19:33:43 来源：青峰财经 阅读量：3.66万
婴幼儿奶粉的市场，如今可是“涨”声一片，曾经的低价奶粉早已难寻踪迹，二胎时代推进了孕婴童行业的发展，而奶粉就是其中最大的受益者，绝多大多数的家庭，都会在宝宝断奶之后，给孩子替换奶粉来呵护孩子健康成长。甚至有些家庭还是纯奶粉喂养，可想而知，奶粉行业受欢迎的程度究竟有多高。
自从2015年的婴幼儿配方奶粉，刮起一阵低价风潮之后，君乐宝、雅士利和新希望等品牌，都纷纷因百元价格深受消费者的青睐，但是在大浪淘沙过后，那些低价的婴幼儿配方奶粉已经所剩无几了。对于那些低价奶粉所剩无几的情况，很多业内人士普遍性认为，目前很多国内奶粉市场都是在依靠渠道推动，这是需要一定的利润空间来支撑的，所以价格体系也是很难被打破的。
还有一部分人认为，我国目前的奶粉行业，是供货量严重大于需求量，等到行业集中度进一步提高、完善，竞争在几个大品牌之间之时，奶粉的价格可能将会回归到理性的价格，而这个价格拐点将在3年之后到来。记得在2015年4月，曾经深受大伙们欢迎的“爱睿惠”奶粉，以99元/罐的“成本价”迅速在电商渠道站立脚跟。
随后，很多婴幼儿配方奶粉都进入了低价潮流，包括君乐宝、雅士利，甚至还有十余家企业都准备进入百元价位的市场。对于这场奶粉的低价潮流，有人认为这些低价的婴幼儿配方奶粉，将会改变中国现有奶粉的价格体系，对于老百姓们来说当然是一件好事了。不过根据业内人士的透露，那些跨境奶粉的配方非常简单，每罐奶粉的成本价格仅在30元左右，加上关税后价格也不超过50元。
即便是羊奶粉、A2和有机等高端婴配粉，每罐奶粉的成本价格也就是八、九十元左右。据了解，曾经那些低价的爱睿惠和能慧，都已经纷纷退出了市场。目前君乐宝的奶粉价格也在170-200元之间，随着旗下A2蛋白奶粉的上市，和有机配方奶粉的获批，君乐宝的价格也被带动了起来。
爱睿惠奶粉的低价退出，和大部分消费者“贵就是好东西”的心理，以及奶粉渠道推广不足有关。对于低价奶粉的市场退出，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼，曾经向记者坦言：定价太低的奶粉，没有过多的市场投入，也没有办法给渠道特别高的利润，所以君乐宝奶粉在前期的推广中，的确是遇到了很多的困难和举步困难。
不过，随着开放工厂的参观、做品鉴对比和取得欧盟的认证之后，君乐宝也渐渐地打开了销路。在内粉行业也只有销售做到高量级，有了品牌的影响度之后，消费者才敢让孩子去喝你的产品。
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