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Forever 21即将破产，受潮牌挤压 陷抄袭诉讼 快时尚品牌危机四伏
2019-08-29 18:56:00 来源：电商在线 阅读量：8.13万
原标题：Forever 21即将破产，受潮牌挤压 陷抄袭诉讼 快时尚品牌危机四伏
美国少女品牌Forever 21离破产只有一步之遥。
8月29日，据彭博新闻社报道， Forever 21在为递交破产申请做准备。此前，Forever 21一直在寻求额外融资谈判，但与潜在贷款人的谈判迄今已停滞不前。
其实，Forever 21的败退从关店如潮开始，就已是定局。
4月份，Forever 21的官网就发布公告称，其中国官网即日起暂时关店，4月29日前的订单可在5月7日前申请退款，全国各地分店都有甩货清仓现象，部分店面已呈半歇业状态。
同时，Forever21天猫旗舰店也发布公告，称将于4月29日起暂停运营。
再往前的3月份，Forever 21全面退出中国台湾市场，最后一家位于位于台北忠孝敦化的唯一店铺将在3月底正式关闭。
实际上，Forever 21 从2016年起就开始不断缩小门店规模，先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场，在北美地区的大部分门店也已关闭。
回顾Forever 21的创业史，它也曾经辉煌一时。
Forever21成立于1984年，创始人是韩裔美国人Do Won Chang（张东文）和他的妻子Jin Sook。区别于其他快时尚，Forever21以20岁左右女孩的活泼、甜美风格为主。最辉煌时，曾在全球开了超过800家门店。
本来，张东文夫妇只想经营顾客买得起又好看的服装，并主要针对韩裔顾客。谁知其大众化的价格和浓浓的时尚感也广受美国本土人喜爱。
1989年，攒足了第一桶金的夫妇俩告别街边小门面，进驻加州全景市购物中心，开设了他们的第一家时装店。
张东文夫妇的初心奠定了Forever 21的产品风格：便宜时尚。琳达说：“我们店里还有定价低于20美金的斜肩裙，T恤。”这意味着，进店顾客几乎不需要心惊胆颤地先翻看标签。
因为其独特的定位，几年前，Forever 21与中国消费者也曾有过甜蜜期。2014年，Forever 21在杭州开设的首家店铺，就赚足了眼球。
但在中国，Forever 21也是一波三折，早在2008年，在江苏常熟开了第一家店后举步维艰，迅速退出中国市场，重新归来已经是2011年。
进入中国市场的十年里，Forever 21共计开店28家，关闭门店8家，最终维持在20家上下。
与其他快时尚一样，Forever 21以上新速度快、款式新颖、价格亲民等优点吸引了一批年轻女孩。但快速的生产模式下，价格低廉带来的质量问题成为一个品牌的一个坎。
与此同时，随着电商的崛起，性价比更高的网红品牌拦截了一大部分的客流。数据显示，国内电商渠道的服装交易量，占到服装整体消费的35%以上。
此外，另一个代替Forever 21等快时尚的是潮牌的崛起。近年来，潮牌消费持续保持两位数增长趋势，2011年全球潮牌市场规模600亿美金，2017年到达2000多亿美金。
Forever 21本身的抄袭问题也从未消停，近些年不断被Gucci、Puma、阿迪达斯告上法庭。在无休止的侵权新闻中，Forever 21的品牌美誉度和好感度不断被消耗，很难在网罗住新的消费者。
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