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金立：一代巨头成回忆 名下汽车已被拍卖
2019-05-13 14:51:40 来源：云掌财经
前段时间，HTC关闭旗舰店，引来了不少网友的唏嘘感慨。而近日，另一家国产老牌手机厂商已经走进了破产的程序，名下的汽车，也开始进行拍卖，最贵的一台价值210万元。这家手机厂商，便是金立了。
金立
5月10日，金立通信在阿里拍卖上挂出了18辆汽车进行拍卖，起拍价格从5.78万元到149.9万元不等。
目前，该拍卖已经结束，其中14辆汽车成交，有4辆车流拍。而成交汽车中，其中一辆奔驰经过了186次出价，最终以2101815元的价格成交，比评估价高出了50多万元。
名下汽车被拍卖
只是相比于金立的负债，这些车子拍卖所得的资金，根本就是微不足道。根据此前金立的资产初步调查报告中提到，截止到2018年底的时候，金立的总资产只身下38.4亿元。但是金立的债券，却高达173.6亿元。很明显，金立是资不抵债的。也不知道，等这一系类的事情都操作完之后，金立是否能将其债券全部都还清？
金立为什么会破产？其实有很多原因。
董事长身陷赌博风波，严重影响市场的信心。
根据媒体的报道，刘立荣因为赌博输掉一百多亿，虽然刘立荣的说法并没有这么多，只有十多亿。虽说他输的那些，还不足以拖垮金立。但因为这些事情，让合作方已经是不再信任他了，纷纷将资金给撤回，因此导致金立资金链断裂，公司走向破产。
品牌营销花费过高。
金立早期请过刘德华、濮存昕、郎咸平等等这些广受中老年人喜爱的明星，主打的目标客户群体就是商务人士，取得了成功。等到了后期，金立又请了薛之谦、刘涛、柯洁这样受年轻人喜爱的明星，又想进军年轻人市场。只是可惜，金立的年轻化战略竞争不过一直专注主打年轻人市场的oppo和vivo，结果虽然投入巨额资金，却未能取得理想效果。
2016至2017年，金立营销费用达60多亿元，邀请的品牌代言人有：冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁，赞助了央视6套《国片大首映》、东方卫视《笑傲江湖》、北京卫视《跨界歌王》等许多综艺节目，营销成本过高。
一代巨头成为回忆
投资项目过多，资金流无法支撑
此外，金立近年来广开投资，比如9000万元入股微众银行，斥资7.1亿元前海竞拍下一块土地的使用权，建设金立前海大厦总部，投资总额高达13亿;宜宾、重庆建厂甚至入局益阳房地产项目；2017年6月现金流极度紧张之际，金立又花费12.18亿元买入南粤银行9.30%的股权。而2016年，金立净利润才13.3亿，2017年，更是仅有7.6亿净利润。智能手机巨头赢家通吃格局已经形成，金立无法挤进一二线阵营。目前全球的智能手机一线阵营是苹果、三星和华为，二线阵营是小米、oppo、vivo，它们占据了市场80%以上的市场，其它的智能手机品牌已经不是它们的对手。
金立如今走到这一步，是很多人不想看见的一件事。当年金立手机的品牌形象是十分良好，知名度较高，手机销量在国产机中也是处于较高的位置。金立的倒闭，无疑让人唏嘘，曾经的国产手机巨头，也许只能成为回忆。
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