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65岁的《体育画报》被1.1亿贱卖，一场落寞的纸媒终局 | 专栏
2019-05-31 20:35:00 来源：和讯网
不管老板和体育编辑们如何忽悠，SI这次被1.1亿美元收购并不是这本传奇杂志的起死回生，也不是纸媒的一次苏醒，而是老品牌在互联网全民博彩时代的二次开发，其瞄准的或许仅仅是“挖坟”价值而已。
专栏 | 郭 爱兵
资深媒体人，美国职业体育专家
网络时代，杂志这个“物种”要么主动灭绝、要么基因突变，暂时还没有第三条道路。
本周，美国品牌管理公司 Authentic Brands Group 宣布以1.1亿美元相对低廉的价格，从老牌媒体集团 Meredith Group手中收购了“岁数”更老的《体育画报》，也就是广大青壮年熟知的那家以超模泳装秀而占据床头的Sports Illustrated。
这不是一桩正经的买卖。ABG宣布收购SI，但对于杂志本身的运营却完全没有兴趣——和吃瓜群众一样，ABG看上的是那些泳装超模的照片版权。在达成的协议中，MG继续管理SI的编辑出版网站和新媒体，ABG需要的是用SI拥有的照片和知识版权去开拓新的市场。
打个比方，这种收购相当于买了一辆新车，只把脚垫都先拿走，然后说这车你先开吧，按月象征性的付我一些租金就好，两年后咱们再见面另谈。
听起来有些荒谬，但本次收购SI实质就是如此。ABG拿走了版权，MG按月给ABG交租，继续经营SI，而SI本身的编辑经营运作几乎不受影响。
从新闻人的角度来看，ABG这是典型的“有病，药不能停”，但这仅仅是从新闻人的角度看问题。大金主ABG玩的不是新闻理想，也不搞慈善产业，人家的强项是“挖坟”，给他一把洛阳铲就可以挖遍天下。
为什么这么说呢？说的难听点儿，ABG的起家和发达是靠逝者赚钱。ABG的创始人和老板Jamie Salter做的是版权生意，但由于家底太薄，他从2010年创业初期便盯上了死去的名人——死去的名人也是名人。
客观的说，Salter也有点东西，他知道老男人“没出息”，也知道他们想要看什么。于是，Salter盯上了已经逝世的性感尤物玛丽莲梦露，他找到了Anna Strasberg女士，Anna去世的老公Lee Strasberg曾是梦露的表演老师，意外继承了梦露的各种知识产权。
Salter（右）最终成为了梦露产权的最大持有者
俩人见面后一拍即合，最终Salter购买了梦露IP产权的80%，虽然最终价格没有公布。但Salter在之后四处兜售梦露的IP，把她的肖像用在旅游商品、电视肖像、平面广告等各个领域，这让他赚的盆满体钵。
就这样，Salter淘到了ABG的第一桶金。赚钱后，他把梦露剩下的20%版权也一并拿下，付的钱和购买那80%版权时一样多。赚了钱的商人Salter，似乎并没有想象中那么扣。
接着，Salter先后买下了猫王Elvis Presley、拳王阿里等去世的传奇人物的相关版权。只要价格适合，逝去的传奇总能被Salter“拥有”，他也有信心在他们的坟墩儿上开发金矿。
唯一在世就被“拥有”的名人是湖人名宿奥尼尔，这笔交易是通过相互交换股票的非现金形式完成的收购。
在弄清楚Salter和ABG的背景和路数以后，我们再回到SI这笔收购来，大家就知道他们意在何处了。他们不是新闻人，不在乎调查报道的数量和质量，他们要的是SI的数据库。
当今这个时代，哪家品牌做广告不想体现历史感呢？ABG看准了这一点，拿下了历史悠久的SI，和它数据库里成千上万的老照片。举个例子，篮球之神迈克尔-乔丹登上过50次SI杂志封面，这50张照片的版权全归SI所有。
Salter还有更大胆的想法。他打算将SI的内容卖给旅游品牌、健身器械品牌、网络游戏品牌，最重要的是开拓网络赌博市场。趁着北美博彩业开放，NBA、NFL和MLB也都开始博彩合法化，65年的老品牌网站SI若是开始博彩业务，顾客恐怕一波接着一波。
这就是这次ABG收购SI的实情。不管老板们和体育编辑们如何忽悠，这次收购并不是这本传奇杂志的起死回生，而是老品牌在互联网全名博彩时代的二次开发。这能成功吗？不知道。
所以ABG留了一手。它先让MG把这辆新车再开两年，他去开发脚垫的价值。一旦脚垫被证明就值十块钱，那两年后ABG应该连车带脚垫一起处理掉。毕竟还有那么多去世名人的价值没来得及开发，ABG不会在SI上面浪费太多时间。
很多体育迷，不敢说是看着SI长大的，但肯定对这份杂志有着敬重之心。可惜的是，杂志这种媒介已经是过去时了，无论是谁出手相救，能够得到的也就是苟延残喘。
如今，千禧一代的青年们通过手机来获取信息，这种纸质的“老古董”，甚至没人知道哪里才能买到。
客观的说，SI和很多美国的传统体育新闻网站也确实在积极向网络转型，自己做了很多视频和电台节目，但这些转型计划基本上都不太成功。一个是因为ESPN这种24小时体育台的狂轰烂炸，另外没有成熟的用户收费模式也是个死结——别人可以看，但你不知道怎么收钱。
关于SI十八个月内第二次被收购这件事，笔者也不敢奢求太多，唯一的希望是，SI能有足够资源把调查报告继续做下去。毕竟，在这个新闻快餐让人眼花缭乱的时代，SI的深度故事依旧让人神往。
编辑：陈新进
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