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研究报告：2018年全球奢侈品销售额增长6%? ?中国消费者回流明显
2019-07-30 19:44:00 来源：北青网 阅读量：9.66万
原标题：研究报告：2018年全球奢侈品销售额增长6% 中国消费者回流明显
7月30日，贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布《2019年全球奢侈品行业研究报告春季版》。报告称，继2017和2018年的连续强劲增长后，全球个人奢侈品市场进入了增长“新常态”。按恒定汇率计算，2018年全球奢侈品销售额增长6%，达到2600亿欧元，2019年预计增长4%-6%，达到2710-2760亿欧元。
预计中国奢侈品消费将实现18-20%的同比年增长率
报告指出，增长的主要动力来自于由中国内地消费者在本土消费的加速增长以及欧洲旅游业的增长。未来，中国内地市场将继续主导全球奢侈品市场，随着奢侈品牌的价格调整、以消费者为中心的战略和政府措施的推动，中国消费者越来越倾向于在国内购买奢侈品，从而促进消费回流。稳定的消费者信心和购买意愿，尤其是年轻一代的消费者，预计将推动中国实现18-20%的同比年增长率（按恒定汇率计算）。
贝恩公司全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示：“今年全球奢侈品行业将延续“新常态”增长，中国将继续占主导地位。在其他地区，地缘政治的不确定性将对旅游消费模式产生一定影响，可能会导致中国消费者回流，提高在国内的消费频率。总体而言，我们看到大多数市场都出现了稳健增长。”
美国税改政策给奢侈品消费造成消极影响
报告显示，全球各地区奢侈品市场表现各有不同。2018年，美国奢侈品市场继续保持平稳增长。新出台的美国税改政策给消费者带来了短暂的不确定性，对本土个人奢侈品消费造成了消极影响。与此同时，商场和百货的客流量持续下降，而专卖店则保持积极的增长态势。贝恩公司预测，2019年美国奢侈品市场将增长2-4%（以恒定汇率计算），尽管中国赴美游客数量有所减少，但美国全价商店的本土消费有望实现增长。
相较于世界主要货币，疲软的欧元无疑加强了欧洲对国际游客的吸引力，也带动了欧洲奢侈品市场在2018年的正增长。展望未来，社会政治不确定性和宏观经济下行趋势，将继续对欧洲的个人奢侈品消费构成威胁，以恒定汇率计算， 2019年欧洲个人奢侈品消费额预计将增长1-3%。
对于奢侈品牌来说，日本仍然是一个具有吸引力的独特市场，2019年预计增长2-4%（以恒定汇率计算）。随着2020年东京奥运会临近，预计赴日游客消费可能有所攀升。
贝恩预计，亚洲其他地区的奢侈品市场将增长10-12%（以恒定汇率计算）。随着可支配收入的持续增加，中产阶级规模不断扩大， 推动了印尼、菲律宾和越南市场的增长，而韩国市场的持续增长则是本土消费者和旅游业回暖的作用。
全球其他地区的奢侈品消费预计将持平或小幅下降2%（以恒定汇率计算），而中东地区的增长仍然停滞不前，因为国内消费者支出开始流向中东以外的地区。
消费者将更倾向于“使用”而不是“拥有”奢侈品
展望未来，贝恩预计，2019年全球奢侈品市场将实现稳定增长。但在新常态下，奢侈品行业的未来将受到五大趋势的影响，包括中国Z世代；奢侈品租赁；可持续发展和社会责任；数字化对整体价值链的影响，注重奢侈品体验而非产品；以及消费者网络成为新价值指标。
贝恩认为，”使用”经济时代将到来，消费者将更倾向于“使用”而不是“拥有”奢侈品，例如：租赁、二手市场等。在注重环保、动物保护和劳动权益保障的新愿景下，可持续发展、社会责任和零浪费时尚将成为新的口号。数字化将颠覆整个奢侈品价值链，奢侈品牌必须对技术生态系统进行全方位的重新设计，更注重奢侈品体验而非产品。销量和价格不再是价值指标，消费者网络将超越产品和品牌，成为衡量价值的新指标。
文/北京青年报记者 程婕
责任编辑：刘琰(EN004)
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