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五粮液：“高仿”产品停产，“中仿”改良，促进价格持续向价值回归
2019-06-05 15:39:00 来源：搜狐财经
原标题：五粮液：“高仿”产品停产，“中仿”改良，促进价格持续向价值回归
6月4日，五粮液股份有限公司发布投资者关系活动记录表，公布了公司针对投资者关心的主要问题进行沟通交流的回复。
在下半年营销规划上，五粮液表示，关于第八代经典五粮液，下半年重点工作是产品的上市铺市、终端的销售氛围营造和产品传播宣传工作。公司将借助数字化系统实现精准营销，构建良性销售体系，促进五粮液市场价格持续向价值回归。
针对系列酒的品牌梳理，五粮液将坚持系列酒4+4战略，集中资源打造重点品牌。一方面做减法，对“高仿”产品要求停止生产，对“中仿”产品进行包装改良，以达到维护品牌形象，提升品牌价值的目的。另一方面公司做加法，在体制和营销模式方面进行创新，促使系列酒更加贴近市场需求，所有品牌的构建符合“三性一度”的要求。
记录表中，五粮液还表示，6月份，公司数字化系统将与新品一并导入市场，五粮液所有产品的营销过程都将在数字化系统中予以呈现；公司即将进入数字化运营阶段，销售服务将更精准。公司将以数字化考核系统为依据向经销商提供相应奖励，同时也是提升过程管理、销售质量、消费者服务水平的一大举措。
5月20日，2019经典五粮液跨版仪式举行。第一瓶第八代经典五粮液下线，第八代经典五粮液正式走向市场。早在2018年，五粮液明确了五粮液“1+3”系列酒“4+4”产品战略，加强清理总经销品牌一系列措施。
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