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个推大数据：聚划算、京喜APP近60%新用户来自下沉市场
2019-11-20 09:56:00 来源：电商报 阅读量：1.21万
11月20日消息，《电商报》获悉，个推大数据推出的《淘宝聚划算&京东京喜App市场数据洞察》显示，聚划算App的用户渗透率自3月起整体保持稳定，9月迎来增长小高峰；京喜APP则在一开始上线时表现得很低调，但在正式版推出后，京喜迎来了一波爆发式的增长，快速累积到了大量用户，成为今年“拼团”市场的一匹“黑马”。
根据个推大数据，相比较于淘宝和京东，聚划算和京喜显然将下沉市场的开拓做得更彻底。截至2019年9月，两者不仅近60%的用户来自于三线及三线以下城市，且低线城市的用户占比TGI都超过了1。这也意味着，和淘宝、京东比较，聚划算、京喜的用户构成更多来自于三线及三线以下的下沉市场。
从消费人群来看，聚划算、京喜App用户标签为“高消费”或“中消费”的人群比例均超过90%，分别达到为96.05%、90.77%，而全量人群中这两个标签的人群占比合计仅为74.62%，这说明聚划算、京喜所吸引的用户，本身在日常中的消费能力比较高。
从用户的年龄分布来看，聚划算的用户更聚焦在25-44岁，其中25-34岁和35-44岁的用户占比均超过京喜，分别达到60.48%、23.88%；而京喜24岁以下的用户占比16.35%，45岁以上的用户占比17.12%，均超过聚划算在这两个年龄层在的比例。因此，相较聚划算近85%的人群都集中在25-44岁年龄段的情况，京喜更为兼顾24岁以下和45岁以上的用户群。
值得一提的是，女性消费者的购买力增长迅速。个推大数据显示，在聚划算和京喜的App中，女性用户的比例均超过了男性的比例，分别达到了56.02%，及55.47%，女性用户撑起了“拼团”市场的半边天还要多。
由此来看，相比单纯只是盯着低的价格，聚划算、京喜的用户们或许的确更愿意为“质优价廉”买单，“拼团”的核心用户目前仍是三四线城市的年轻人，“她经济”效应在下沉市场也同样显现。
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