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2020年支付宝“集五福”下周一见，新增“全家福卡”
2020-01-09 15:33:00 来源：联商网 阅读量：3.92万
联商网消息：2020年集五福下周一就要开始了。从2016年春节到2020年，整整五年，集五福已经成了当代人的新年俗。这五年，从自己扫福，到帮全家人集福，五福也悄然成为全家人的情感纽带，也寄托着中国人关于家的美好生活向往。
“红包”属性越来越淡的“集五福”
最初，“集五福”只是2016年春节期间诞生的支付宝互动小游戏。当时，很多参与集五福活动的目的是为了平分那2.15亿现金。本质上，集五福是一场线上红包活动。当年，不少人遗憾于没有集到敬业福而“错失了一个亿”。
因此，2017年春节时，集五福的玩法并没有太大的改变，只是在玩法上新增了“AR扫福”，并补上稀缺的敬业福。
2018年，因为集五福连续两年受热捧，越来越多的互联网企业加入弘扬传统文化的潮流里，开始出现集生肖、集福禄寿喜等多种玩法。“春节流量”也成为一种现象。
2019年春节，集五福如期而至，与此同时越来越多品牌找上支付宝，希望能加入“五福”，一起传播福文化。
这4年间，随着集五福的玩法越来越丰富，对不少人来说，“分红包”不再是参与集五福的唯一目的。
据支付宝公布的数据显示，从2016年2亿用户参与，到2019年第四届五福4.5亿用户参与，增长125%。每三个中国人中，就有一人“扫福”、“集福”。90后和银发族成为参与人数增幅最多的，孙子带爷爷一起扫福，成为年夜饭桌上的一道新风景。集五福也成为了新时代下的新年俗，不仅为自己纳福，也把福气传递给亲朋好友们。
2020年五福的新变化
春节将至，今年的集五福在玩法、内容上又发生了哪些变化？
1、新增“全家福卡”
今年集五福活动中，支付宝五福项目组将在传统的五张福卡中特别新增了一张“全家福卡”，寓意着“福传万家”。
全新的“全家福卡”到底是什么？据了解，“全家福卡”正是在“花花卡”基础上升级而来，所以中奖权益也由“花花卡”的“帮还全年花呗”加码成了“帮全家还全年花呗”。
而这种变化意味着支付宝更倡导和全家人一起集五福。
支付宝集五福产品经理冠华表示：“我们发现，帮爸妈集福，成了越来越多的人早点回家的理由。和家人一起扫福、互相沾福，成了亲友们互动的新乐趣。所以我们觉得，今年五福的主题，就叫全家福吧。”
2、中国“福”点亮全球地标
去年，全球有4.5亿人在支付宝扫福集福，海内外共同扫福，传递祝福成为新时尚。今年，“福”来到了全球56个国家，还有30多万个全球商户主动张贴福字，号召大家一起集福。
同时，今年五福项目组决定将这一份美好的祝福更“闪耀”——根据福卡传递的次数，支付宝和全球生态伙伴们会替“送福人们”依次点亮全球九大地标。
3、开放五福IP
2020年，五福项目组决定正式开放五福IP，欢迎福气伙伴们一起为用户送福，一起传播福文化。
蚂蚁金服首席市场官彭翼捷表示，五福并不是支付宝独有的IP，未来五福将更加开放。支付宝希望携手更多的福气伙伴，为5亿个家庭送祝福。
“上天下海”诠释别样“全家福”
除此之外，在今年的福气伙伴中，还有一群特殊的伙伴——今年央企大家庭也会加入送福行列，“上天下海”为大家诠释别样的“全家福”。据了解，中国航天计划发射富强福号火箭，寓意“福气冲天”。蛟龙号、雪龙号及南极长城站的科考人员通过贴福、扫福、集福，来庆祝中国年。
据国务院国资委新闻中心副主任闫永介绍，今年大家扫福还有可能扫到特殊的“活敬业福”，包括中核集团华龙一号总设计师邢继、中国石油“新铁人”王启民等在内的央企大国工匠代表将通过福卡视频向大家拜年。“他们身上舍小家为大家的无私奉献精神，就是新时代的敬业福。”闫永说。
结语
春节贴春联、贴福字是传统风俗，集五福将这种带有美好寓意的风俗变得更加符合当下人们的生活及沟通方式。
基于移动互联网下的新风俗，集五福虽然变成了一种线上的祝福形式，同时也带动了实体春联、福字的销售。淘宝数据显示，去过1年，春联、“福“字销售量分别上涨180%、105%。
如今的集五福，“红包”属性越来越淡了，传递福气、传承年俗的价值在不断被扩大。北京大学光华管理学院组织与战略管理系教授肖婷认为，时代发展必然带来年俗的改变，历史上也有年俗形式的不断更迭，甚至仅是“福”字本身，就在写法上经历了多种变化。肖婷说，如今数字时代下，视频拜年、云购年货、扫五福送祝福、发电子红包、举家出游过新春等，都可以成为欢度春节的新方式。
（来源：联商网）
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