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安聪慧：领克成功其因有三 强化品牌仍是关键
2019-10-20 21:43:44 来源：新浪网 阅读量：8.8万
三年前的今天，领克来了。成立之初，不乏有“现在还需要一个新的汽车品牌吗？”这样的疑问。然而当所有人目睹领克实现一个又一个突破之后，心底不由得会发出“汽车行业需要领克这样的品牌出现”的感叹！
三年来，领克持续引领中国品牌突破向上。从首款车型领克01上市至今的两年时间里，领克打造出“SUV+轿车”、“燃油车+新能源”及性能车的立体产品矩阵，收获了超过20万用户的肯定，成为首个在世界顶级汽车赛事夺冠的中国品牌。
阶段性成功其因有三
在吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧看来，取得这样的成绩得益于领克抓住了三个关键要素：
生逢其时！
全球产业布局在加速演变，中国由“制造中心”向“技术中心”发展之路势不可挡。伟大的时代造就伟大的品牌，时代赋予了领克向上突破的机会和使命。经历过去数十年的量变，中国汽车产业也来到了质变时刻。站在全球汽车格局中心的中国汽车，理应拥有与之地位相匹配的全球化高端品牌。领克抓住这个机遇，勇敢承担起中国汽车以技术推动高质量发展的历史使命。
全球协作！
历史证明，全球化高端品牌不可能“无中生有”，它需要全球化资源的积淀。领克汽车是经济全球化发展的成果，欧洲开发、欧洲设计、全球制造、全球销售，吉利控股的全球化体系实力与协同效应赋予了领克品牌强大的支撑。
当然，三年来逐步建立的国际化团队和合作伙伴资源更是领克“全球化高端品牌”的生命线。“生而全球，开放互联”不是一句口号，它是深深融于领克血液中的DNA。从柏林的全球发布，到阿姆斯特丹的欧洲战略发布，再到日本富士山国际赛道的03上市，领克品牌自问世以来，便一直接受全球视野的关注。凭借CMA架构全球技术标准和吉利-沃尔沃全球资源协同的硬核实力，领克面向全球消费者、打造具有全球竞争力的高端产品使命从未改变。未来，领克更要做中国汽车品牌全球化发展的表率。2020年，领克即将在欧洲实现首款车型的销售，迈出征战全球市场的关键一步。
用户至上！
品牌的成功都是“价值观”长期坚守的结果。“用户”就是领克的“价值观”。领克在外界的担忧中起步，三年来秉承“不止于车”的品牌理念，以用户价值为导向，突破边界，持续引领。通过Co客领地、6S服务、“终身三免”等创新举措，为用户创造全新的品牌体验和价值，推动领克品牌的快速稳健发展。可以说，围绕着提升用户价值而持续创新，是领克生存和发展的根本。
强化品牌任重道远然而领克的发展历程更多是在“摸着石头过河”，既没有历史约束，也没有太多经验可借鉴。虽然三年来领克取得了良好开局，但还有许多提升的空间。
在安聪慧看来，认知是领克品牌当前的薄弱环节，公众对领克的认知度及熟悉度表现较弱。如何让更多人认识领克、了解领克、接受领克？对于年轻的领克品牌而言，现阶段更重要的是加强品牌建设、深化品牌沟通，将领克品牌的全球化基因优势真正转化为品牌竞争力，真正让消费者充分感知到领克产品在研发、技术、制造方面的硬核实力，不断提升技术与产品竞争力，强化领克汽车的品牌。
站在成立三周年的新起点上，领克接下来将强化用户价值，不断提升用户的获得感，持续推出有竞争力的产品，并加速全球化进程。2020年，领克05等新车型即将推出，领克旗下产品矩阵将得到进一步完善，“生而全球”的领克品牌将创造更多可能。
(责编：肖蒙蒙)（更多精彩内容，关注都市财经，或者点击这里打开都市财经手机版）
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