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聚焦产品、提振品牌 北京现代6款新车发力下半年
2019-09-04 09:53:00 来源：经济日报 阅读量：1.11万
今年以来，中国车市大幅下行，仅少数几个品牌仍能保持同比正增长，北京现代就是其中之一。乘联会数据显示，1-6月，北京现代实现销量35.1万辆，同比增长4%，市场份额占比3.6%，逆势跑赢大市。
销量稳定提升的背后，离不开产品实力与口碑的支撑。在汽车咨询公司JD Power 的“中国新车质量研究报告（IQS）”中，北京现代在最近5年里共夺得3次冠军，2次亚军。此外，从2011年至今，在由中国质量协会测评的中国汽车用户满意度测评（CACSI）中，北京现代也已多次蝉联售后服务满意度冠军。
2018年IQS品牌排名
自进入千万用户时代以来，北京现代便持续发力打造“三纵三横”矩阵式产品布局，以更完善的产品阵容、更前沿的智慧科技重新定义汽车生活，并从体系、技术与管理等多个维度，将品质经营理念贯穿于设计、采购、生产、售后等各个环节。
北京现代能在中国中国汽车市场的“寒冬”中有相对稳健的表现，离不开旗下众多高竞争力产品。其中，LA FESTA菲斯塔、第四代胜达两款车型为企业依托现代汽车N系列技术，搭载智能网联2.0系统和“智心合一”辅助驾驶系统而推出的高性能产品。
具体来看，菲斯塔凭借超高颜值和7.6秒破百的“硬核”实力，上市首月即实现销量破万，成为11-15万元市场区间最畅销的运动型轿车之一。今年4月上市的第四代胜达，采用独特的“2+2+2”式大六座布局，更率先搭载指纹识别、ROA后排乘客提醒、SEW安全下车警示等多项全球尖端黑科技，同样收获了不错的市场表现。另外，全新悦动、新一代ix35等基础核心车型的畅销，也成为北京现代销量增长的主要动力。
在随后的半年时间里，除了刚上市的领动插电混动，北京现代还将密集投放包括新一代ix25，领动、悦纳的改款车型，以及昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动两款款新能源车型，将在极大程度上完善并壮大北京现代的产品矩阵。
在增强产品力的同时，北京现代也将品牌形象的塑造提上了日程。北京现代销售本部本部长文成坤表示，今年下半年将对经销商展厅进行升级改造，并在全国核心城市举办共计22场“现代嘉年华”大型品牌体验活动。
8月10日，“现代嘉年华”北京现代品牌体验日首站活动在西安乐华城试驾基地正式拉开序幕——刺激、畅快的产品体验和智能、安全的品牌体验，拉近了消费者与品牌之间的距离，也强化了北京现代的“技术”标签。
不得不说，在“千万+”时代的新征程开启后，北京现代很快找到了属于自己的节奏，并在中国汽车市场格局重构的2019年里，开始向品质竞争和服务致胜的方向转型。技术的革新、产品竞争力的升级、品牌战略的全新定位，配合庞大的经销商网络，北京现代在今年上半年激烈的车市竞争中展现出了不俗的实力；而随着下半年技术应用的加速和产品的密集投放，“现代技术”的核心竞争力将得到进一步展现，北京现代的未来也更加值得期待。
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