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艾诗，玫瑰少女向美而生
2019-12-18 09:27:21 来源：网络 阅读量：1.13万
导语：在2019下半年，艾诗打破以往个护品牌“刻板”的营销模式，将自身亮点和消费洞察相结合：“向美而生”为活动主题，向全球征集百名玫瑰少女的故事，通过一连串的创新营销打法，用年轻感与时尚化圈粉一片，完成了一次与消费者的深度“互动”，为品牌带去更多的声量与话题。
多平台裂变 跨圈层撬动千万粉丝
据悉，艾诗全网展开百位玫瑰少女故事征集，共同发布向美而生宣言，为美发声，微博话题#玫瑰少女向美而生#阅读迅速突破168万，产生2万的话题讨论，以社交裂变的方式拉动用户参与，覆盖知乎、微信等社交媒体矩阵。
锁定双十一流量 新品上线话题持续扩散
艾诗不但要和年轻女性一起“向美而生”，还要跨界和年轻消费者喜爱的品牌玩在一起。在双十一营销造势阶段，艾诗携手超过十家年轻品牌蓝V，转发艾诗新品便携式香水上市活动，衍生话题#随时随地向美而生#，阅读量快速突破91万。
双十一当天，淘宝直播大战硝烟弥漫，艾诗邀请红人主播开播，同时配合店铺日常直播运营，发放直播间专属福利买1送1，提高用户粘性，助力双十一最后冲刺。整合全域传播，触达目标消费人群的营销策略，成功实现品效合一。
抖音挑战赛 香信自己不一样
艾诗借势在抖音这个年轻人聚集的阵地发起“香信自己不一样”主题贴纸挑战赛。多位达人抢先应战，上千位年轻用户加入挑战。同时，多平台进行活动扩展，共创内容。
此次艾诗“玫瑰少女向美而生”营销活动不仅让品牌年轻时尚化的形象深入人心，而且收获大量消费者的共鸣。借势双十一+新品上新+原创IP，整合直播+图文+短视频等传播品牌内容的玩法，打破传统个护传播模式的束缚，对美的认知从不设限。
只有当用户认同品牌价值观，才能够与其建立信任关系，从认知品牌到商品转化，一气呵成。在向美而生的路上，艾诗将与消费者一路同行。
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