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简一「温度营销」：高冷大理石瓷砖走心起来也很暖
2019-10-28 13:03:39 来源：网络 阅读量：1.52万
10月25日-28日，“英雄城会八方广告英豪，红土地展四海创意硕果”，由中国广告协会主办、广告人文化集团承办的第26届中国国际广告节在江西南昌举办，简一大理石瓷砖摘得“中国国际广告节广告主奖·2019年度品牌塑造金奖”。海尔、方太、卡萨帝、一汽大众等知名品牌同台领奖。
外表高冷的简一大理石瓷砖，承载家的情感温暖，一直在与用户进行“有温度”的互动营销，积累深厚品牌资产。那么，简一大理石瓷砖究竟是如何通过一系列「温度营销」事件，将自己打造成暖心品牌？接下来为各位揭晓。
2019年是简一大理石瓷砖的「温度营销」元年。
特别是2019年的中秋，简一大理石瓷砖全新尝试赞助综艺电视节目，独家冠名赞助CCTV-3“大爱至简·一家团圆”中秋大会，在阖家团圆时传递简一的品牌温度。以弘扬传统中秋文化为主线，简一将“让更多人享受自然之美” 的品牌初心融入其中，在满足用户家居功能消费需求的基础上凝结了情感密码，将文化性和娱乐性融为一体，是适合全家观看、涵盖各年龄段人群的“节日大餐”。从收视率、执行权益、植入形式、内容等方面，为简一品牌创造了多样的露出条件。在精准定位受众的基础上，宣传推广从全方位的资源、内容及渠道整合，输出了一档极具简一品牌基因的节庆晚会。
2019年度，简一主办传习新国风文化大讲堂，一以贯之。老子在《道德经》中曾说“大道至简，惟精惟一”，简一的文化 “道”，在“知”与“行”的哲学命题中铺展开来，从每一块瓷砖，每一方空间，每一处细节，处处浸润着修行的智慧，传承着社会责任，延续着传统文化的情怀。中国经济发展到今天，重塑精神文明已成为时代的主题。简一品牌定位高端，用户以中产阶级为主，他们大多是经济发展的亲临者、经历者和感悟者，对传统文化的回归诉求越来越强烈。简一希望在产品和服务之间，与客户有更多的粘性，并且这种粘性是有品位的、有温度的、可感知的。由简一主办的文化大讲堂活动，于2015年开始，邀请众多国学文化学者大咖，全国巡回论道，先秦诸子、汉唐气象、宋明风韵，探寻传统之于当下的意义。传习新国风文化大讲堂是一堂社会精英的文化课、思想课，其精神内核十分丰富，为高端消费者奉献一场又一场的文化盛宴，搭建起一座文化、消费者与品牌沟通的桥梁。
2019年的春节，简一开启2019温暖专列：归途有无数，心路可如初，洞察消费者内心，通过“打拼一年踏上回家的列车，你是否也有和我心情一样”的互动活动，引发消费者和简一品牌“温度”产生共情。
2019年的七夕「修补爱情有限公司」刷爆全网，简一密缝铺贴“让家不留缝，只留爱”。片中，在男主角失恋小伙子孙小宇的视角下来到了修补爱情有限公司，遇见了自称“爱神”的铺瓷砖师傅，在师傅的神仙操作下看到了很多人的爱情缝隙。在轻喜剧的视觉风格中，感受一趟奇幻又有趣的旅程。在过去和现在的变幻重叠里，将缝隙人格化，犹如爱情一开始的隔阂，寓意瓷砖传统的留缝；双方步调不一致，导致矛盾丛生，寓意瓷砖起拱；爱情因为其他原因褪色或降温，隐喻瓷砖留缝而造成的藏污纳垢。如果爱情有了裂缝怎么办？简一给出了它的答案：回顾爱情开始的样子，最初的爱情本就没有缝隙。愿爱无缝，是简一在七夕的一次爱的倡导。
而在本届中国国际广告节上，简一大理石瓷砖获得“中国国际广告节广告主奖·2019年度品牌塑造金奖”，可以说是业界对简一大理石瓷砖2019年度「温度营销」一以贯之的肯定评价。
对于简一的品牌投入，在简一大理石瓷砖董事长李志林看来：“我不觉得它是一种成本，而是一种投资。特别是瓷砖这种低关注度的耐用品，品牌建设的时间会更长。”
简一作为中国高端瓷砖品牌，从产品驱动发展，转变为品牌驱动发展，立志成为让人骄傲和自信的中国顶尖品牌，一定还有更多新的挑战，需要一个一个去跨越。
接下来，简一大理石瓷砖将继续坚持以用户价值为中心，坚持聚焦品类，聚焦高端，做深服务，坚持“品牌自信，产品自信，服务自信，文化自信”这四个自信，走创新民族自主品牌发展之路，用心为“中国品牌”铸造新名片，为全球消费者创造更多的价值，让更多人享受自然之美。
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