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历史、文化IP进行文创开发正呈现出井喷态势
2019-09-19 11:19:47 来源：中国经济周刊 阅读量：1.96万
近日，清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》(下称《报告》)显示，围绕历史、文化IP进行文创开发正呈现出井喷态势。博物馆文创产品的销售额在过去两年内涨了3倍，不少网红产品的销售额几何级数暴增;过去一年中，在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人，仅淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，更让人惊喜的是，这其中有1亿用户是“90后”……
陕西历史博物馆推出“唐妞”IP 系列《中国经济周刊》记者 孙冰|摄
两年前，“文创网红”还只有故宫一枝独秀，如今已经有全国数十家博物馆、美术馆、艺术机构，甚至科研机构，都纷纷加入文创IP的开发大军，玩法众多，创新力十足。
除了围绕IP开发自营的文创产品，与其他品牌跨界也成为一大潮流，许多产品都脑洞清奇，被大票年轻消费者追捧。《报告》显示：跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，跨界衍生品的规模已经是博物馆自营产品的3倍。
故宫示范全球“馆斗” 两年交易规模涨6倍
博物院的衍生产品一度等同于旅游纪念品，价格高昂、质量一般、没有新意。直到2013年，故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，从此，不仅故宫开启了一场“超级IP之旅”，也让大众开始重新认识文创IP的力量。
图案是乾隆皇帝比剪刀手的购物袋、写着“朕真的不知道怎么疼你”的折扇、印着“朕不能看透”的桑蚕丝眼罩，“奉旨旅行”的行李牌……这些文创产品，新奇中透着俏皮，圈粉无数，爆款不断。
之后，故宫陆续开出了故宫出版、故宫文创、朕的心意(宫廷食品)、上新了故宫等天猫和淘宝店，而由故宫和人民日报联合打造的第六家网店“故宫文具”虽然还未开张，但已经被粉丝翘首以盼。
早在2017年，故宫博物院的文创产品营收就达到15亿。巨大的社会效益、炸裂的口碑加上良好的经济效益，故宫博物院文创IP的开发成功，示范作用是巨大的。一直生存于“体制内”的博物馆不再捧着金饭碗还饿肚子，开始纷纷“破圈”，集体上线“卖萌圈粉”。
陕西历史博物馆推出了唐妞IP、苏州博物馆的四大才子IP、颐和园、敦煌研究院的很多产品，都成为年轻人追捧的网红。《报告》显示，截止到2019年6月，阿里平台上20多家官方博物馆店铺已有超千万的消费者成为粉丝，且90后占比几乎均超过50%。
除了国内的众多博物馆等文创机构，大英博物馆、纽约大都会博物馆等全球知名博物馆也开始“排队上天猫”，而且还有俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等在路上。
大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆，仅仅16天，在天猫首发的所有商品就全部售罄。博物馆集体上天猫潮的背后，是中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。《报告》显示，过去两年，淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍，博物馆自营店的交易规模更是两年涨了6倍。
8月15日，天猫还发布了“天猫新文创2.0计划”，天猫平台营运事业部总经理家洛表示，未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。
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