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国美料一季度毛利率超17% 持续保持行业高位
2019-05-05 16:37:00 来源：
与普遍的家电零售企业的低毛利不同，这家以家电和消费电子产品零售为主业的上市公司，一季度综合毛利率有望继续超过17%。
4月30日国美零售(00493.HK)公告显示，2019年1-3月，国美零售线上线下交易总额(GMV)同比预期增长5%，综合毛利率预期将超过17%，继续保持行业高位。
对于零售企业来说，毛利率是评判其供应链能力、经营能力的重要指标。国美零售总裁王俊洲曾表示，综合毛利率只与商品结构有关，与商品零售价格无关。事实上，对国美来说，毛利率意味着商品的经营结构和商品差异化能力。
从商品经营结构来看，传统的数码3C家电都是零售业公认的低毛利商品，在无法提高价格时，就要横向思考，调整商品结构。对于数码3C类产品来说，受行情影响，毛利基本不超过10%，家电品类一般也只在15%-17%之间。在这样的行业背景下，国美综合毛利率连续多年保持17%以上，其商品经营能力可见一斑。
从商品差异化能力来看，与各大品牌的差异化定制保证了国美的毛利空间。通过包销定制、OEM、ODM、一步到位价、反向定制等多种经营形式，国美以差异化商品满足用户多元化商品需求。近年来，国美与格力，三洋、海尔、小天鹅等品牌先后与国美联手，打造出堪称爆款的定制化产品。截至目前，定制型的差异化商品销售占比已达47%以上。
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