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欧派衣柜联手《安家》 打造内容营销样本
2020-04-24 16:31:33 来源：网络 阅读量：4.68万
近日,在国家广播电视总局广播电视节目收视综合评价的2020年一季度的收视数据报告中,《安家》当仁不让地坐上了收视率第一,这部播出期间就引发了无数社会话题讨论的都市情感剧,影响力仍在发酵。
而作为《安家》指定家居合作品牌的欧派衣柜,也表现不俗。不仅通过在《安家》剧中的内容植入,收获了更高的品牌口碑;而且在线下,通过一系列《安家》同款产品的宣传,斩获了喜人的销售业绩。
这就不得不提到欧派衣柜在内容营销领域专业、独到的内容操盘能力和营销经验。
还原式内容植入
从片名和剧情设置来看,《安家》整部剧都围绕着“房子”和“家”展开,与欧派衣柜不仅有着非常强的关联性,同时也为欧派衣柜在整部剧的神植入预留了足够空间。同时,该剧以中介的视角,用一系列极具共鸣感的本土化故事与观众一同探求“家”的意义,在精神内核上与倡导“有家、有爱”的欧派一脉相承。
欧派衣柜在剧中的植入,贯穿剧情,顺其自然,观众在追剧的同时,完整呈现了欧派衣柜从设计、到配送、到安装、到售后的全流程服务体系,潜移默化地接受欧派全屋定制的魅力所在。
而现实中,欧派衣柜也会根据每个家庭的独特属性和生活方式量身定制,以客户为中心,专业服务,悉心打造。这也印证了欧派为客户提供不仅仅只是定制的家具,而是一个全屋空间解决方案,一个温暖的家。
配套营销组合拳
在配套营销组合方面,欧派围绕植入《安家》还展开的一系列营销动作,从广告植入种草、平台引流蓄客,再到直播引爆转化,各环节的配套打法都非常多。
在传播节奏上,早在《安家》开播之前,欧派衣柜便在线上展开了一波集中推广攻势。正式开播之后,欧派衣柜再度集中优势火力,除了在抖音、快手、天猫等头部流量平台投放大量跟《安家》有关的品牌广告、产品广告和促销广告,欧派衣柜还利用天网云爆开展线上直播和组织微团购,2月直播累积成交订单已经达到2万+。
随着《安家》的热播,欧派衣柜还于3月4日再度启动“欧派安家节”超级直播夜活动,主打《安家》同款。单场直播吸引了数十万意向客户聚集直播间,成交订单高达10000+,订单接单金额接近3亿元。
还原式内容植入和配套的营销组合拳,让欧派衣柜不仅收获了流量,也收获了业绩,更是成就了家居行业又一个内容营销样本。
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