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健力宝，坚定不移的体育营销先行者
2020-04-07 17:48:17 来源：网络 阅读量：4.78万
从一个小型乡镇企业发展成为饮料巨头,健力宝曾经给一代中国人留下了美好的记忆,它也开创了中国体育营销的先河,伴随着中国代表团在84年洛杉矶奥运会上的15枚金牌,健力宝一夜爆红。
体育营销的先行者
作为我国体育营销的先行者,健力宝把握市场脉搏,着力于强化其运动属性,在体育运动领域收获了一致的关注度和好感度,民族运动饮料的品牌形象得以立体塑造和有效提升。
1984年奥运会上,中国代表团最终取得15枚金牌,位居金牌榜第四名,奥运会的巨大成功,也在很大程度激发了全民的热情和民族自豪感。健力宝作为中国代表团的专用饮料,获得了难以想象的关注度。
这一年,也成为了真正意义上的奥运现代营销元年,例如柯达等品牌在本届奥运会上大放异彩。健力宝的横空出世,更是拉开了中国体育营销的大幕。
玩转体育营销的佼佼者
伴随着中国体育日益强大,健力宝赞助中国代表团参加第十届亚运会,成为第六届全运会专用饮料,之后的几乎每次大型运动会,都有健力宝参与的身影,这也让健力宝的销售业绩突飞猛进,知名度也越来越大。
为了创造更持久、爆发性更强的品牌曝光度,健力宝不仅专注于足球领域,还将体育营销的策略版图扩展到NBA、马拉松等各式各样的体育项目中,在短时间内捕捉、聚集注意力,触达受众群体,完成了一次品牌信息的高质量露出。
培养体育人才的践行者
除了赛事赞助外,健力宝还身体力行为中国体育事业培养输送人才,2017年11月,健力宝携手原健力宝青年队球员,打造"健力宝星计划",引领青少年深度体验足球运动的魅力,继而为中国足球事业输出更多的新生代球员。
此外,健力宝还将会举办健力宝杯少年足球锦标赛,每年选拔出优秀的少年球员,组成健力宝少年队,到国外进行比赛交流。
从品牌赞助,IP打造到内容输出、媒体展现等各个方面,健力宝打造出了现象级的体育营销典范。为了国家体育事业的发展,健力宝不会轻易停下前进的脚步,往后健力宝将会在体育领域里面能有什么更新的玩法,碰撞出什么新的火花,就让我们拭目以待。
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