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守住经典，引领潮流：健力宝如何打“年轻牌”
2020-03-18 14:02:14 来源：网络 阅读量：2.84万
天猫海外联合CBNData发布的《2019出海市场研究白皮书》显示,天猫海外国潮的消费人数一年涨超30倍。时至今日,消费的“国潮”风愈刮愈烈,北冰洋汽水、回力运动鞋、李宁、百雀羚……众多国货老品牌以全新方式回归,获得了极其强烈的市场反响。
“守得住经典,当得了网红”,老品牌才不会在消费升级的浪潮中淹没。很多老品牌开始在传统和潮流间,寻找品牌焕新契机。拥有35年历史的健力宝也如是。
2019年,健力宝突破自我,针对年轻消费者的喜好,在原有的品牌经典包装基础上,推出了极具国潮特色、富含文化意义的文化罐。健力宝将锦鲤护体、招财熊猫、Made in China三大元素以极具中国风韵的形象展示在罐身上,用经典和潮流碰撞,获得了市场和消费者的一致好评。
2019年12月,健力宝再跨界携手故宫博物院,开展为期3年的“故宫中国节”项目合作,每逢春节、端午、七夕和中秋四个传统节日都将推出相应文创产品,弘扬中华传统文化,传递企业责任。
健力宝,曾被誉为“中国魔水”火遍全国,作为率先给国人引入运动饮料概念的品牌,在90年代红极一时。做运动饮料出身的健力宝于近20年间针对休闲饮料市场开发了多个产品线,相继推出了包括第五季果汁饮料、妙泡、爆果汽等在内的主打“果味”的多个软饮产品。
为继续拉动国内市场的增长,健力宝也在大力进行时尚化营销,抓住年轻消费群体。2019年推出“爱运动”运动饮料,西柚口味,饮料中含有的左旋肉碱、维生素B6及烟酸三大营养素,能为运动人群有效补充电解质,其中左旋肉碱不仅能增强耐力、延缓疲劳,还具有促进燃脂的作用。
风雨征程三十六载,中国健力宝曾经是一代人的荣耀记忆。如今,在中国民族品牌焕发生机的新时代里,健力宝也将守住经典、引领潮流,创造新的成绩。
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