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天猫国际给出百万让利，为消费者保“价”护航
2020-03-18 14:06:07 来源：网络 阅读量：5.13万
如今，国内疫情已逐渐得到控制，但形式仍处于严峻状态，不容松懈。当前，由清洁刚需带动的护理产品热度急升,对于各大平台来说，仍然有巨量的红利等待挖掘，如何稳定供应、提高货品品质，并满足用户对手部护理的深层次需求，已经是一场暗战。
基于消费升级的大背景，用户需求已经发生巨大变化，从“买得到”转向“买得好”，用户购买的不仅仅是一件商品，而是一种品质生活方式。品质、性价比消费成为跨境电商增量的巨大动力，天猫国际惠买全世界发起《世界手护计划》也在佐证这样的趋势。
双手作为“第二张脸”，是精致年轻人们的共同关注点。最近，来自德国百年品牌妮维雅的Q10抗龄护手霜、英国王室青睐的Grace Cole香氛护手霜、土耳其百年香氛品牌Atelier Rebul的香氛手霜、日本人手一罐的资生堂红罐尿素护手霜等全球平价好物广受欢迎，惠买全世界让消费者以最低18元一支的亲民价格，就能享受世界各地知名品牌品质，也帮助进口品牌快速满足中国用户的消费需求与偏好。
同时，天猫国际惠买全世界通过“测一测手龄“的创意互动游戏，揭示消费者护手状况，加强引起消费者对于手部皮肤的关注，打出国际品质平民价的核心亮点，一改消费者心中进口大牌昂贵的传统印象，传递全球平价好货值得一试的诉求。
比起全球平价货品，天猫国际为海外品牌带来的广泛年轻用户群体更值得关注。吸引到年轻一代的目光，就会拥有未来。天猫国际惠买全世界推出创意海报、互动视频等一系列营销玩法，在突出产品亮点外，更使得品牌与年轻消费者产生联动，不仅增加了营销触达渠道，还为消费者创造出更加多样新颖的体验。
新的消费习惯养成下，护手霜这一小众品类将有可能成为大众的长期需求。在这一背景下，伴随着品质消费渐成主流，对于平台及品牌而言，搭建起与消费者之间的交流沟通桥梁、更好地嫁接平价好货成为关键。
在天猫国际惠买全世界的保“价”护航下，十大品牌给出百万让利，为消费者带来空前优惠。据悉，此次《世界手护计划》活动还未结束，天猫国际上护手霜品类就达成百万销售额，惠买全世界吸引了超10万用户购买护手霜，其中仅英国品牌Grace Cole就创下销售同比增幅138%的战绩。值得关注的是，在整体销售达成中，二三线城市成交占比提升51.54%，可见越来越多的用户享受到了平价优质的进口商品。
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