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让选择更简单，天猫V榜作为天猫官方购物指南做对了什么？
2020-03-02 13:21:21 来源：网络 阅读量：1.23万
3月2日，天猫发布“2020天猫V榜年度报告”。这份报告既展示了天猫官方购物指南——天猫V榜的成长及其创造的商业价值，也回顾了整个天猫榜单业务的升级路径。首次揭秘背靠阿里大数据，以强大算法为引擎的榜单是如何创新消费体验，成为品牌增长新动能。
天猫V榜成为阿里导购产品No.1 带动品牌实现生意增长
天猫V榜作为天猫战略级营销IP，帮助用户降低消费决策成本，让选择更简单。
2019年5月上线至今，天猫V榜共发布70张榜单，1197件商品上榜。每件上榜商品都经过天猫5大算法模型，36项数据指标验证，从数亿商品池中层层筛选而出。
正是基于如此严苛的筛选标准，天猫V榜快速建立起权威性，强势抢占主流用户消费心智，跟着天猫V榜买买买成为一种全新的购物体验。同时，对各大品牌来说，“入选天猫V榜”成为增长的新引擎。
数据显示，截止到2020年3月， 天猫V榜已为1200万资深剁手党提供权威的购物决策参考，并快速带动上榜商品的成交爆发。在2019年双11大促中，天猫V榜效能突出：1142件上榜商品贡献了超过100亿销售额，带动关联销售超过56.5%(V榜为店铺带来的增量效应强)
图说：商品上榜前后数据对比 数据来源：《2020天猫V榜年度报告》
无论是从消费体验还是为商家创造的价值上看，天猫V榜已经成为阿里导购产品No.1。在消费更理性、需求更多样性，消费更依赖场景的新消费环境下，天猫V榜的高速成长同时引起众多行业参与者强势关注。
2020天猫榜单全面升级 引领消费新主张
天猫V榜的快速崛起是天猫榜单业务全面升级的标杆。作为阿里官方的明星导购产品，天猫榜单一直在创新。
从用户视角不断进行产品升级，并满足多元消费需求，天猫榜单建立三大产品矩阵——大数据驱动的多类型算法榜，智能高效;达人明星推荐的发现型内容榜，好逛又带货，以及天猫官方权威背书的天猫V榜。
随着产品能力的不断提升，天猫榜单开始赋能阿里平台的其他业务，如天猫小黑盒的新品榜等。在天猫的各大营销活动中，榜单已经作为核心的导购产品呈现，既带来了消费体验创新又帮助用户降低消费决策成本，实现商品销售的快速转化。
图说：天猫榜单产品矩阵 图片来源：《2020天猫V榜年度报告》
报告中一组数据显示：2019年全年有5500万的消费者“下单前先看榜”，平均每个人看榜19次，其中80/90后主流消费者占比达到72%以上。
数据的背后是一种全新的消费方式正在形成，也是天猫榜单核心竞争力的凸显。在大数据驱动下，天猫榜单不断升级选品模型，从转化力(卖得更多)、引领力(增速更快)、传播力(热度更高)、品牌力(口碑更稳)这四个维度严格筛选上榜商品，让推荐更精准。
图说：天猫榜单选品依据-“商品力”模型 图片来源：《2020天猫V榜年度报告》
据了解，基于“商品力”模型的极致筛选，天猫V榜评选出年度100单品，从厨房、客厅，再到卧室、书房，精心挑选出100个品质好物，并汇编成天猫首本购物指南。
图说：天猫首本购物指南
新的流量分配方式 新的生意增长机会
从天猫V榜的强势崛起，到整个天猫榜单业务的大升级，整份报告传递出的核心价值：“天猫榜单背书”创新导购路径，成为一种新的流量分配方式。对平台的商家来说，流量越来越稀缺的当下，“天猫V榜推荐”将成为新的生意增长机会。
图说：天猫榜单2020展望 图片来源：《2020天猫V榜年度报告》
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