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CNY营销如何玩出仪式感？美图携雀巢咖啡丝滑拿铁、陆金所、南孚电池共创“新花样”
2020-01-09 09:29:15 来源：网络 阅读量：1.21万
节日营销凭借自带流量的优势，成为众多品牌重要的营销节点。美图坐拥3.08亿优势月活用户，节假日产品打开率是平时的1.7倍，与节日营销有着天然的匹配度。2019年，美图推出年度IP“M-DAY计划”，通过打造具有玩美氛围的节日大事件，助力品牌节点营销。
新年新气象，中国人一直以来都有“新年开运”的传统，2020鼠年来临之际，美图“M-DAY计划”重磅打造#美年迎好运#春节主题营销。随着90后逐渐成为社会中坚力量，传统开运方法无法满足TA们的个性需求，此次美图利用天然的节日营销基因与黑科技优势，携手首席赞助——雀巢咖啡丝滑拿铁、联合赞助——陆金所、特约赞助——南孚电池，和年轻一代共创“新花样”!
基于新年开运的洞察，美图结合雀巢咖啡丝滑拿铁、陆金所、南孚电池的品牌形象，分别捆绑“丝滑吉时享，新年事事顺”“又美又红火”“谁是最来电的崽”主题，打造专属话题，并定制创意互动AR，促进用户与品牌沟通互动，逐步引爆节日氛围。
亮点一：定制内容玩转话题，站内外持续发酵长草
美图秀秀在影像创作与社交应用中始终保持领先优势，截止至19年6月底，美图秀秀的月活用户数达到1.2亿，他们热爱拍照热爱分享。活动预热期，深度捆绑“新年开运”的传统，打造秀秀话题#美年迎好运#，充分营造节日气氛。同时，发起微博话题#美年迎好运#，站内外同步发声，引导用户花式许愿求好运。
亮点二：黑科技打造体验式互动，营造最强节日仪式感
美图凭借着与节日营销的天然匹配度，以及美图黑科技，历年来抢占春节的社交C位。2020年春节，美图将携手品牌推出“刷脸解码新年运势”H5，结合AI人脸识别及五官分析技术，用户刷脸测试新年运势，生成个性锦鲤海报，从财富、工作、恋爱、健康等9个不同维度解码新年运势关键词。H5将于1月15日正式上线，届时大家可参与测试解码自己的新年运势。
亮点三：全平台资源加持，引爆节日社交场景
拍照早已成为每个节日必不可少的场景，春节是一年一度阖家欢聚的重要时刻，也是美图每年流量之最的重要节点。此次CNY美图还将整合全平台优质资源，利用五美开屏强势吸睛导流，并配合美图系自媒体矩阵全方位打造活动声量。
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